Page 169 - 市场营销模式创新与理论研究

第五章 数字经济背景下市场营销模式创新

2. 外包营销模式
在代理营销模式的基础上，为进一步压缩企业运营成本、提高企业市场营销
的专业化水平，企业将生产和营销进行区分，涉及生产环节的相关业务由企业负

责，营销业务则通过外包机制完成。虽然第三方营销渠道优势较为明显，但是外
包营销模式存在的风险相对较高，从品牌建设、自营体系完善、可持续发展等方
面考虑，外包营销模式可以作为小规模企业发展初期或非主营业务成本控制的选
项，但不具备长期性、可靠性。

3. 品牌授权模式
所谓品牌授权，是指企业为丰富其产品体系，将品牌授权给相关企业使用，
被授权企业需要严格按照要求开展相关市场营销活动。品牌授权模式是企业利用
品牌形象实现获利的一种方式，对产品进行品牌授权可以提高产品的市场竞争力，

但品牌授权后的市场营销管理将直接关联品牌形象，并最终体现为品牌所属企业
的利益盈亏以及在市场营销中的连锁反应。
4. 网络营销模式
电子信息技术的发展改变了人们的消费习惯，基于互联网的线上消费成为传

统市场营销模式创新的“内驱力”，网络营销模式已经成为广大企业市场营销转
型的重要方向之一，如电子商务等。网络营销模式改变了传统市场营销所依赖的
线下环境，实现了基于电子信息技术的便捷营销模式，并利用大数据技术使企业
市场营销更加精准、科学，在服务方面也更加及时、高效，这与现代市场营销理

论的 6P 策略保持高度一致。随着社会的不断发展以及市场经济制度体系的日益
完善，差异化市场环境下的营销模式创新就显得尤为关键。在传统市场营销模式
的基础上，结合社会、市场两大因素的变化，提升企业核心竞争力对市场营销模
式创新有着迫切需求。

三、数字经济背景下企业市场营销现状

多元化的市场营销模式为企业参与市场竞争提供了新的思路，随着网络购
物、直播购物等相关消费行为的日益普及，市场营销模式的数字化转型将成为推

动数字经济发展的重要力量之一。然而，受人才队伍、战略决策、营销体系、主
体差异等因素的共同影响，数字经济背景下企业市场营销活动的开展并未取得预
期效果，具体表现在以下几个方面。

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