Page 167 - 市场营销模式创新与理论研究

第五章 数字经济背景下市场营销模式创新

第四节 基于数字经济的企业市场营销模式创新

营销模式是企业基于产品特点、消费习惯、供需关系和竞争情况等综合因素
制定的产品和品牌经营策略，随着社会的发展，相关影响因素也发生了明显改变。
数字经济时代的到来，使企业长期所习惯的传统营销模式无法适应多元化的消费
习惯，创新企业营销模式成为提升企业竞争力的关键。

一、数字经济概述

随着电子信息技术的快速发展与广泛应用，数据成为推动社会发展的又一重
要动力构成。基于这一变化，围绕不同数据展开的经济发展形态逐渐出现，人类

开始进入数字经济时代。相比传统经济，数字经济的核心是在持续增长的网络数
据中挖掘其中存在的价值规律，并在不断优化产业结构和发展模式的过程中实现
数字化转型目标。因此，数字经济构成包括三个要素，即数据、技术和产业，数
据是指一切被数字化的活动或行为，技术则是指数据化过程中所关联的知识谱系，
产业则承担着实现数据和技术商业价值的任务，三者缺一不可。

二、市场营销理论与基本模式

市场经济下企业之间的竞争更加多元化，为获取更多的市场份额，企业需要
依托现代营销理论开展市场营销。

（一）企业市场营销理论
1. 市场营销理论发展
商品经济的发展需要企业根据市场需求变化调整营销策略。在此情况下，早
期市场营销理论于 18 世纪初期开始出现，受社会生产力偏低的影响，直至 20 世

纪 60 年代末，市场营销理论还一直停留在理性营销理论层面，即企业主导营销
理论 [1]。19 世纪 80 年代初，市场经济快速发展，全球化竞争加剧，以需求为
导向的市场营销理论逐渐形成并完善，品牌营销理论和数据营销理论初具雏形，
其在追求利润的同时，将市场营销理论的重点放在消费者与社会发展两个方面，

从而在复合社会发展基本规律的前提下，促使消费者更加满意。
2. 现代市场营销理论
市场营销理论的发展伴随着主体关系的转变，在现代市场营销理论体系中，

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