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市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

进一步培育相应的企业营销文化理念，可以有效增强企业的向心力、凝聚力，有
助于企业在现阶段激烈的市场竞争以及挑战过程中实现长期生存和发展。
（二）积极实施网络营销

随着科学技术和信息技术的发展，企业也必须积极转变陈旧观念，实现基于
信息和互联网的营销方式创新。企业要积极沉浸在网络营销的潮流中，将先进的
科技手段运用到营销中，突破传统单一的营销方式。为实现产品生产与消费者需
求的一致性，充分利用网络共享，有效细分和部署市场需求，针对消费者的需求

和目标制定合理的规划，实现与需求生产的无缝对接。
（三）相关制度的建立
国家有关部门应规范当前市场上的恶意营销行为，为营销市场营造有序的竞
争环境，杜绝恶意低价营销，对违规者进行适当惩处，使各企业都能实现自己的

价值。
（四）塑造良好的品牌形象
在长期的商业计划中，一个好的品牌是必不可少的。企业应根据客户对产品
的需求和意见，对客户满意度服务进行跟踪调查研究，不要盲目进行产品生产和

新产品研发，并以此为中心注重形象和口碑。作为形象形成的一部分，这是一项
重要的工作指标，逐步完善产品服务体系，为企业科学发展奠定良好的基础。
（五）专业营销人才团队
企业如果想要进一步实现科学有效的营销策略，首先要积极组建一支相对专

业的营销人才队伍，并且必须进一步积极建立相对合理的奖惩制度，吸引专业的
营销人才，以便可以为企业的进一步良好发展奠定坚实的基础。企业还可以与大
学合作制订人才战略计划，提高人员的专业水平，以提高企业的整体营销水平。
全球经济一体化进程导致国内市场走向国际市场，国内市场国际化在所难免，国

内企业如何在日益激烈的市场竞争中进一步找到相应出路已成为当务之急。在这
种经济背景下，企业应认清自身营销问题，认清我国营销发展趋势，组建专业营
销人才队伍，构建企业内部文化，实现营销与互联网的融合。

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