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市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

企业来说，新品类、新渠道、新区域带来的增长是最为显著的。市场变革部负责
开疆拓土，发现新的市场。品牌增长部则负责占领这个市场，通过品牌力实现获
客。用户体验部则负责打扫战场，通过优质的体验和用户运营黏住顾客，让生意

更有持续性。三个部门都以增长为目标，共同帮助企业做大做强。

第四节 市场经济条件下的市场营销创新

一、市场经济对我国企业市场营销带来的影响

从改革开放以来，我国的经济市场化越发先进，已经形成了全国性的全方位
经济市场化格局，大多数的投资能力都转变为了市场需求的能力，我国的国内市

场经济为我国企业经济创新的改革提供了一个优质的环境，并为之提供了有利的
条件。其次，自从我国加入了 WTO，更加促进了我国的企业市场创新，对我国
企业引进优质资源有很好的作用，并且还能对国外的市场有更好的深入了解，以
便于我国企业在之后引进先进的管理模式。另外，还对我国的企业市场提供了很

多机会，有助于我国市场经济提高核心竞争力。最后，市场经济具有两面性，不
仅给我国企业带来发展的机会，也为我国企业带来极大的挑战，随着科技化社会
的发展，人们的消费方式也逐渐变化，市场经济也随之变得多元化。企业应当针
对全球各个地区的消费人群，从而不断地创新，这样才能把握住全球的消费者需

求，也为我国企业自身提供了一个绝佳的锻炼机会，也会为我国企业经济带来巨
大的收益。而营销的方式是建立在消费者需求上的，以消费者需求为核心，创新
消费者服务观念，可以更好的提升企业经济效益。

二、市场经济条件下市场营销的常用方式

（一）产品营销
在市场经营中，产品营销是基础，只有做好产品营销，才能够更好开展后续
的价格营销和促销活动。所谓产品营销，主要涉及产品设计、产品款式、产品商

标等内容，在产品研发过程中一定要和自身实际情况以及人们实际需求相结合，
实现产品的特色化设计，从而确保产品能够满足消费者的需求，并让其留下深刻
印象。

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