Page 70 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

单一，大大降低企业收益。而我国企业营销大多数为了竞争营销市场和开拓新的
市场，采用将物品的质量成本降低，从而使价格降低的方式。这种营销方式虽然
开阔了企业的市场，但是也大大减少企业的经济效益，甚至因为服务和质量问题

引起客户差评，使顾客对该企业的产品降低了信任度。企业没有相应的技术支持
和创新意识，思想意识相对局限，缺少去除破旧思想的决心，导致企业在发展中
势头缓慢。
（三）没有创新意识

我国企业的市场营销的创新意识很差，不能从根本上创新营销观念，导致
这样的主要原因，是企业管理人员并不重视市场营销，对市场营销没有进行科学
合理的指导，更没有根据企业的实际情况寻找适合企业的营销方式。而企业在我
国市场发展的基础条件是需要企业具有对市场发展的动态及时观察，以及对市场

问题出现的及时解决，所以企业的生产管理模式要适应社会的步伐。另外，我国
企业中的大多数营销部门都没有真正的成为企业的主体，更没有去对我国的经济
需求变化有较深的整理和分析，这也是导致了我国企业开拓新市场较困难的根本
原因。

（四）过于注重经济利益
市场营销的手段导致的道德的缺失。目前我国企业经济市场营销的最严重的
就是道德缺失，营销道德本应是诚信为本，可是有一些企业为了能够获取更多的
利益，运用各种手段，违背了商业道德，在市场营销活动当中往往损害了消费者

的利益，甚至出现了能够危害社会的违法行为，有的甚至还会危害到周边环境。
市场营销中道德的缺失，不管是对于消费者来说，还是企业以及对社会都会造成
的很多的不良影响，对于这个问题的解决需要更多的关注。
（五）营销组织需要强化

在市场营销活动开展中，营销方案的设计、营销活动的开展和营销决策的制
定等，都和营销组织有着密切的关系，良好的营销组织队伍能够促进上述行为更
好达到预期目的。但从现阶段市场营销情况来看，很多企业的营销组织还需要强
化，其营销组织队伍呈现素养层次不齐的情况，很多营销组织人员并没有具备良

好的专业素养，他们的综合能力也需要提升。同时，企业的高层销售人员也存在
缺位情况，并不能发挥他们对销售组织团队指导的作用，进而导致销售人员在开
展市场营销中出现方案不合理、策略不科学、效果不明显等情况，这对企业的产

62