Page 118 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

3. 市场营销在第三产业领域中的重要作用
我国的市场经济要想有一个长足的发展势必要发展好第三产业。第三产业
没有发展好的话，我国的市场经济就不能得到全面的健康发展。在第三产业的健
康发展之路上市场营销是一个不可或缺的重要因素。当前，在我国的市场上，充

斥着大量的假冒伪劣商品、低劣的服务质量、虚假广告横行等一系列不良现象的
存在，在很大程度上可以说是缺乏市场营销观念所致，因此要想在我国的市场经
济形势下发展好第三产业，务必要树立起市场营销的观念，将提高服务质量、
提升客户的满意度作为首要任务。这是我国当前要想发展好第三产业必须落实的

问题。
4. 市场营销需要实践来认证，不能一味地纸上谈兵
通过近几十年的改革开放的实践可以看出，只要那个地方的市场营销弄好了，
那里的经济就发展起来了，地方上什么时间将搞好市场影响作为工作重心了，什

么时候经济就有良好的发展态势了。特别是当前买方市场的新环境下尤为突出。
要想发展好经济，搞好市场经济是必要的前提。
5. 搞好、搞活市场营销是当前发展经济的迫切要求
在目前的买方市场的前提下，要想加快市场开拓，提高经济发展速度，搞好

市场营销非常有现实的作用。只有搞好了市场营销才可以提高商品的销售，降低
产品的挤压，盘活资金，降低资金占有率，促进经济的良性发展。
（二）知识经济改变市场营销，进一步影响到中国市场经济
伴随着科技的不断发展，我国社会已经进入知识经济时代。知识经济较之传

统的经济更具有人性化，将价值规律体现得更为突出。知识经济不仅仅局限于中
国，是全球化的一个趋势，使得全球经济的规模发展到了一个前所未有的高度，
企业面临的竞争范围也扩大了，不再仅仅局限于国内，是承受着国内外的双重压
力，竞争的重心也从传统的产品竞争向知识竞争转化。知识所特有的共享性使得

企业间的很多方式发生了改变，例如竞争、合作等，过去的竞争往往侧重于对抗
性的，现在很多时候是以双赢作为竞争或合作的目的。伴随着知识的不断更新，
信息化手段进入市场营销中，供求双方的交易形式和渠道都变了。知识产品是将
高科技融入了产品中，并被赋予了社会化及多功能化的特点。市场营销产品的形

态也有所改变，如传统的报纸、书籍逐渐被电子报纸、电子书籍替代，与此同时
还使得人们的消费方式和习惯被改变。人们利用互联网进行娱乐、学习、购物，

106