Page 119 - 大数据时代市场营销理论研究

第四章 市场营销与经济文化的结合

那么我们的销售人员也需要具备相应的专业才能够适应新时期的市场营销工作。
市场营销人员必须不断提高自身的综合素质，才能满足人们日益增长的需求。现
在的信息化手段使得市场产生了前所未有的改变，我们的产品直接从供应商供货
到了客户的手中，客户利用互联网这一平台，不受地域、时间的限制进行个性化

的消费。个性化的消费需求使得，企业又在不断地调整市场营销的策略来挖掘客
户、维护现有客户的忠诚度等等已经成为当前市场营销工作的重点。
总而言之，市场营销涵盖了行为科学、管理学、经济学等多理论，市场营销
活动在一些相对的营销观念的影响下进行的活动，只有把握到了市场营销的核心，

对市场营销进行正确的认识，全面理解，才能搞好市场营销，提高经济效益。在
我国市场经济环境下，企业需要将市场营销作为企业发展的重点，以市场需求为
导向，制定对应的计划，进行合理的资源配置，才能满足整个市场的需求，在竞
争中立于不败之地，得以生存及发展。

二、经济全球化对企业市场营销战略的影响

随着经济全球化的不断深入，全球经济一体化成为一种趋势，无论是企业还
是其他国家，都要注重对经济全球化的把握，在此背景下进行市场营销，提高企
业自身的竞争力。并且在市场竞争日益激烈的背景下，企业想在竞争中获取优势，

必须加强对经济全球化的认识，通过转变传统的营销观念和方式，充分利用经济
全球化带来的机遇和优势，为企业的发展提供动力和保障。除此之外，中小企业
还需要积极改变以往传统的营销策略，根据自身发展需求制定合理的营销策略，

创新企业营销方法，从而实现企业经济效益的提升。
（一）竞争加剧
在经济全球化的环境下，不同国家、地区的市场会被不同国家和地区的企业
所占据，同时也会有一些企业为获得更多利益而将自己的产品或服务推向其他国
家和地区，在这种情况下，国内与国外之间会出现更多竞争。在经济全球化中，

市场竞争也更为激烈，企业可以在不同程度上面对来自国内外企业之间的竞争。
从目前来看，经济全球化带来了更多的机遇和挑战，同样也带来了更多的风险，
全球市场已经成为一个高度国际化的市场。国际上各个国家和地区的企业，都能

在全球范围内通过信息、技术、产品和服务等方面进行合作，从而实现共赢。

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