Page 122 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

（三）市场营销高知识化
企业在进行市场营销的过程中，不能仅局限于传统的市场营销，必须注重市
场营销知识的更新和升级，这样才能保证符合经济全球化的发展潮流。知识经济
时代，人们更加注重创新，而创新也是推动社会进步与发展的关键，所以企业必

须加大对市场营销知识的学习力度，才能更好地应对经济全球化的发展趋势。同
时，随着社会信息化程度的不断提高，互联网成为人们获取信息、沟通交流的主
要渠道，在这样的情况下，企业必须积极运用互联网这一载体，对自身进行宣传、
推广以及销售产品等工作，这样才能在激烈竞争的市场环境中获取更多客户资源。

现阶段，人们对物质文化生活的要求也越来越高，所以企业在开展市场营销的过
程中，必须重视对商品知识的研究，这样才能保证更好地满足消费者的需求。在
社会经济不断发展进步的过程中，企业也需要提高对消费者消费心理的研究，这
样才能更好地满足消费者对商品消费体验的要求，从而更好地提升企业自身经济

效益。随着信息技术的不断发展，信息化已经成为市场营销工作中不可缺少的部
分，所以企业必须加大对网络信息技术的应用力度，充分利用信息技术这一载体，
对自身的市场营销工作进行改革和创新，才能更好地应对经济全球化发展环境。
综上所述，在经济全球化发展背景下，企业的市场营销工作必须不断创新与发展，

企业在对市场营销工作进行创新和变革的过程中，必须注重对知识的学习和更新，
才能使企业的营销工作符合经济全球化发展趋势，同时也为企业获得更多客户资
源提供了保障，从而推动企业实现可持续发展。
（四）目标市场更加细化

在经济全球化背景下，我国企业想提高经济效益，必须在结合本国实际情况
的基础上，积极参与国际经济贸易活动，充分利用经济全球化带来的机遇和挑战，
推动我国企业的可持续发展。首先，企业营销管理人员需要结合经济全球化大环
境，构建适合经济全球化大环境的营销管理目标，并进一步对市场进行细分，找

出更适合自身发展的目标市场。经济全球化大环境下的企业市场营销管理工作，
与经济全球化之前相比而言，其营销管理策略发生了很大改变，最主要的是根据
经济全球化大环境下消费者的需求，构建更加精细化的营销目标市场。而在构建
过程中，企业需要充分考虑产品或者服务的独特性和差异性，根据这一要求构建

更加细化和具有针对性的营销管理目标市场。因此，企业必须重视对市场进行进
一步细化。其次，企业营销管理人员需要结合经济全球化的实际情况进一步细分

110