Page 123 - 大数据时代市场营销理论研究

第四章 市场营销与经济文化的结合

市场。要将企业自身的优势与经济全球化大环境进行结合，构建适合经济全球化
大环境的营销管理目标，对市场进行进一步的细分，然后，将产品或者服务根据
细分市场的需求特点，与消费者对产品的要求和期望，进行进一步分析，找出最
适合经济全球化大环境下消费者需求的产品或者服务。最后，企业营销管理人员

要及时对目标市场进行分析和评价，并及时与客户进行沟通和交流。同时，根据
市场需求变化制定相关措施和办法满足消费者的需求。这样才能让企业及时了解
消费者需求的变化，进而更好地对市场进行细分，找出更适合自身发展的目标市
场。只有这样，企业才能更好地应对经济全球化发展趋势，从而促进企业实现可

持续发展。
（五）市场营销战略组合化
市场营销战略是企业根据市场营销组合策略，对目标市场进行细分、选择和
定位，并对目标市场的消费者需求进行调查，制定合适的市场营销组合策略。目

前，企业普遍采用的市场营销策略包括以下几种：
市场定位，是对产品或服务在顾客心目中的位置进行定位，企业通过分析其
目标市场的消费者需求，确定企业产品或服务在目标市场的位置。
产品战略，是指对企业产品或服务在市场上销售的策略，企业根据不同产品

或服务，采取不同的营销组合，即从顾客的角度出发制定产品或服务的营销组合。
价格战略，是指企业如何制定有利于消费者接受的价格，它是决定企业市场
占有率和获利能力的重要因素。
分销战略，是指如何确定将产品或服务分配到恰当、适当的销售渠道中，使

产品能有效地到达目标市场或目标消费者手中。
而市场营销战略组合化，是指将市场营销组合中的各种营销策略、营销组合
方式以及各种营销组合手段进行综合运用，以达到在保证企业生产经营活动正常
进行的前提下，最大限度地满足目标市场消费者的需求。

市场营销组合化，是市场经济发展的必然结果，也是市场经济发展的要求，
要使企业在市场竞争中处于优势地位，必须采取市场营销组合策略指导企业开展
营销活动。在经济全球化背景下，企业要想增强自身市场竞争力，必须积极适应
新发展环境，采取科学合理的市场营销策略，以实现企业经济效益最大化。因此，

必须重视市场营销组合策略，通过运用科学合理的市场营销策略，制定营销组合
策略。在确保产品质量合格、价格合理的基础上，使其顺利进入市场，并最终实

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