Page 121 - 大数据时代市场营销理论研究

第四章 市场营销与经济文化的结合

三、经济全球化环境下企业市场营销的策略

（一）市场推广本地化
市场推广是指企业对消费者进行商品信息的传播，让消费者对产品产生兴趣，
使消费者的需求得到满足。所以企业的市场推广策略，是通过宣传使企业与消费

者之间建立联系，在这个过程中要把握好一个度，既要让产品达到满足消费者需
求的效果，又不能造成不良影响，还要保证自己的产品能获得较高的市场份额。
但是在经济全球化环境下，为了让企业能够在全球范围内进行市场推广，必须在
尊重本地文化的基础上进行市场推广工作，一方面要让消费者认识到企业产品的

优越性，另一方面要保证产品能够适应当地消费者的需求。例如：日本和韩国在
进行市场推广的时候，采用了比较本土化的市场推广方式，具体表现在以下几个
方面：首先，日本和韩国的经济发展水平较高，居民的消费能力也较强，所以对
产品的质量要求也较高；其次，日本和韩国虽然与中国有一定的距离，但是在文

化方面存在着很大差异，所以在进行市场推广时，需要考虑这些方面；再次，两
个国家都是发展中国家，在市场推广时需要考虑这一点；最后，两个国家由于历
史文化和习俗方面存在很大差异，所以在市场推广时还要考虑这方面的影响。
（二）市场营销网络化

市场营销网络化是指企业在营销的过程中利用信息技术对信息进行采集、处
理、存储，进而实现共享。企业在进行市场营销时，可以使用网络技术对信息进
行采集、处理和存储，使企业市场营销能够更加方便快捷，减少了许多麻烦。通
过网络化能够让市场营销人员及时了解市场上的需求信息，从而促进企业发展。

现在的互联网已经成为人们日常生活中必不可少的工具，人们在生活中要运用网
络获取信息。通过对网络进行开发，可以让人们更方便快捷地获得所需要的信息。
并且借助互联网技术，还可以对企业的产品进行宣传推广，这样可以促使消费者
更好地了解企业。随着互联网技术的发展，市场营销中也逐步开始使用网络，如

淘宝网、京东网等这些都是互联网时代出现的产物。对这些电子商务平台企业来
说，通过互联网技术，能够及时了解市场上消费者对产品和服务的需求信息，并
且通过这些信息对产品和服务进行及时更新。对电子商务平台企业来说，它能够
根据消费者的需求对产品进行设计，并根据设计结果将产品投放到市场上进行销

售。对于这种情况，如果消费者对产品不满意，可以直接对企业进行投诉，企业
通过这种方式能够更快地解决与消费者之间的问题，提高顾客满意度。

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