Page 124 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

现销售目标。另外，企业还要加强市场调研工作，对目标市场进行深入分析和了
解，并对产品在目标市场中的位置准确定位。如果企业没有良好的市场营销组合
策略，就会增加其生产经营活动的风险和不确定性，进而影响企业经营的效益。

第二节 市场营销与文化

由于市场经济变革对市场营销工作的开展带来很大影响，想要进一步做好市
场营销工作就要深入了解消费者心理及影响消费者消费的诸多因素。国际市场营

销不同于国内营销活动，不同市场环境具有不同文化特点和差异。国际市场营销
要面对不同文化环境的人，要与不同语言，不同宗教信仰，不同思维方式和文化
习俗的人进行沟通交流。在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化
环境中未必有效。为避免文化差异造成的误解、摩擦和冲突，我们必须重视各种

文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。

一、文化对市场营销的重要意义

企业文化已作为重要的企业资源，当前发展中的企业没有一家不注重企业自

身文化。良好的企业文化可以为企业员工提供更好的工作环境，可以为企业员工
带来好的心情以及正能量，而这些都会为企业带来更多客户带来更多经济效益。
因此，文化因素对于市场营销有着巨大好处和作用。
（一）有利于提高企业核心竞争力

文化作为一种软实力，是企业实现自身价值，获得成功必不可少的。优秀的
营销手段可以为企业带来更多客户，以此带来更多经济效益。在市场营销中融化
优秀的文化可以促进销售员更好地去推广企业产品。企业营销文化的好坏不仅仅
关系到企业的经济效益，对于企业员工的凝聚力，增强企业员工的责任感以及信

息都有很大好处。
（二）有利于形成较为独特的企业品牌文化
每一个企业都有属于自己的不同于其他企业的品牌文化，品牌文化是一个企
业区别于其他同类企业的最主要区别。品牌文化即文化特质在企业品牌中的深化

及品牌经营中的文化现象，以及他所代表的情感归属、利益认知、个性形象等价
值观念的总体体现。品牌是一个公司企业文化的载体。文化是凝聚在企业品牌上

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