Page 126 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

以为市场营销活动的开展提供相应的精神支持。企业在形成的第一天就对自身的
文化进行不断建设，以此可以树立良好的企业形象，没有企业文化的企业在发展
的过程当中举步维艰，企业文化的高低在一定程度上也会决定着企业未来的发展。
在企业发展的整体过程当中，文化是持久的动力，文化可以为市场营销工作的开

展提供不竭的源泉，有效提升企业的整体核心竞争力。随着企业的快速发展，企
业文化已经不仅仅是企业职工的日常表现，也包含着企业在管理以及发展当中的
精神和思想。企业在开展相应的生产经营活动时，会逐渐形成具有企业特色的群
体价值观念，通过对这些因素进行总结，能够进一步推动市场营销工作的开展。

企业文化在形成的过程中包含的因素非常多，其中有物质因素和精神因素，两者
互相融合共同推动企业的发展。企业文化在整体建设的过程当中，可以凝聚企业
的核心竞争力，通过企业文化的熏陶，可以提高员工的思想文化水平，从根本上
对企业的经营管理体系进行优化，更好地提升企业整体的绩效和企业形象。

（二）文化环境与市场营销
市场营销工作在整体开展的过程当中，企业文化既起到了推动的作用，在某
种程度上也会对市场营销工作产生限制和影响。企业的营销活动在整体开展的过
程当中，并不能脱离企业整个团体独自进行，而是要充分了解企业整体的生存环

境，通过不断的努力去适应企业的生存环境。企业生存的文化环境是比较重要的
一个影响因素，可能对市场营销工作的开展造成实质性的干扰，这种干扰可能是
积极的，也有可能是消极的。通过研究企业的文化环境，能够更加清晰地了解市
场营销工作开展的方向。市场营销工作在开展的过程中，要充分了解人们的生活

方式与生活特点，关注企业建设的整体文化发展方向，充分了解企业内部员工的
工作特点。企业员工的生活方式在形成的过程当中，一定离不开企业所提供的文
化环境和物质环境，通过了解企业的工作模式、相关技术配备水平等等一系列的
客观条件，能够对开展市场营销工作起到积极的推动作用。

在特定的环境当中开展工作，环境中的风俗习惯、地理环境、文化环境、法
律政策、政治观念，这些因素在一定程度上都会影响到人们的社会活动，影响人
们的价值观，可以反映员工的物质生活和精神生活状态。人们在社会活动中，自
身缺少什么从而就会去追求什么，而这种需求会受到文化的影响，同样，公司市

场营销工作的开展也会受到文化的影响，市场营销工作的每一个内容和文化观念
都是息息相关的。文化给人们的生活起到了指导作用，能够让人们主动地去发现

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