Page 125 - 大数据时代市场营销理论研究

第四章 市场营销与经济文化的结合

的精华，他会渗透到企业员工的思想里，体现在员工的行动里。
（三）有利于企业实现自身社会价值
企业存在社会中的首要目标是为了赚取更多利益，是为了实现利润最大化目
标。但企业在社会中发展也要为社会带来正能量，做良心企业。因此，企业树立

良好的企业文化，有利于为社会带来更多正能量，企业员工受企业文化的影响也
会为社会做出更大贡献，有利于企业实现自身的价值。

二、文化对消费者行为的影响

消费者作为个体，在购买产品时不仅仅注重产品的质量，企业的口碑、企业

的文化以及产品中的传统文化因素都会影响消费者对于产品的购买欲望。
（一）中国传统文化对消费者行为的影响
当前在我国大力推广传统文化的同时，企业在市场营销中融入中国传统文化，

对于企业拉拢消费者具有极大的作用。中国是继承传统儒家思想的民族，传统儒
家思想十分推崇仁、义、礼、智、信。信誉是企业实现自身价值的重要因素。人
与人之间是靠信来交流的，企业如果想要成功，想要获得更多经济效益，就必须
在企业文化中继承传统的儒家“信”文化。
（二）社会时尚对消费者行为的影响

政治经济、社会心理、生活方式、价值观念等影响着消费者对商品的选择。
政治经济影响着一定时期内人们的消费行为。改革开放后，各式各色的夹克衫、
连衣裙、运动装则体现了开放政治下的自由、活泼的生活追求。不同的政治时期，

人们的思想观念、消费行为也不同。
（三）文化影响消费者的购买文化因素
对于消费者的购买方向起着一定影响力，文化因素会影响消费者是否会购买
本企业产品以及购买本企业产品的多少。他是一种消费者心理素质影响，消费者
心理对于企业来说是一种值得研究的方向。

三、企业文化与市场营销

（一）企业文化与市场营销

企业在整体发展的过程当中，企业文化和市场营销都占据着非常重要的地位。
企业文化在市场营销活动开展的过程中起到了良好的指导作用，在某种程度上可

113