Page 44 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

雅虎，通过著名的雅虎目录为用户提供导航服务。雅虎目录需要依赖人力评估网
站，并将其进行简短描述，然后分门别类地排列。雅虎的目录搜索并不能通过自
动抓取网页信息来更新内容，也不能让用户通过关键字搜索来查找符合关键字的
信息。在早期网络上还没有太多网页，全文搜索引擎技术还不太成熟时，目录搜

索以较好的相关性超越了传统的搜索引擎。但随着互联网网页数量级的增长及全
文搜索技术的完善，雅虎的目录搜索逐渐走向衰退，直到 2014 年宣布关闭。
3. 元搜索引擎
元搜索引擎就是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和

利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网
络的多种检索工具的全局控制机制。
2012 年 8 月，奇虎 360 推出综合搜索，整合了百度搜索、谷歌搜索内容，
可实现平台间的快速切换，属于元搜索引擎。几经改版，目前 360 搜索提供的搜

索服务属于全文搜索引擎。
4. 垂直搜索引擎
垂直搜索引擎为 2006 年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜
索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求，如机票搜索、旅游搜索、

生活搜索、小说搜索、视频搜索、购物搜索等，在特定的搜索领域有更好的用户
体验。
去哪儿网是一个旅游搜索引擎中文在线旅行网站，为旅游者提供国内外机票、
酒店、会场、度假和签证服务的深度搜索，帮助旅游者做出更好的旅行选择。凭

借搜索技术，去哪儿网对互联网上的机票、酒店、会场、度假和签证等信息进行
整合，为用户提供即时的旅游产品价格查询和信息比较服务。

二、搜索引擎营销的定义

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM），即根据用户使用搜索引

擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来
说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依
赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的

基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的
信息。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引

32