Page 42 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

会有过多的抵触心理。
（二）知乎 App 的营销模式
知乎是一个知识内容分享性平台，以“知识连接一切”为核心理念，致力于
构建一个用户可以便捷获取知识，从而连成一张知识分享的网络大网。实际上，

知乎是一个网络知识问答的社区，用户在社区上分享经验和独到的见解相对于百
度百科而言，知乎这一平台分享的内容更加具有发散性和探索性，而不仅仅是关
于概念的阐述，这一点，是知乎 App 营销中的一大优势。知乎 App 同时具有强
大的社交功能，用户在看到自己欣赏的文章时，可以摆脱作者的主页进行相应的

沟通与交流，从而建立起不一样的社群交流网。此外，“live”是知乎推出的一
款实时间答互动产品。“房主”创建房间后，信息会显示在用户的信息当中，用
户支付一定的价钱之后，就可以进入房间进行相应的交流，这是知乎推出的实时
问答衍生品。知乎作为一款以知识为支撑的 App，在信息化和知识化时代具有广

阔的发展前景。

第五节 搜索引擎营销

一、搜索引擎概述

（一）搜索引擎的定义
互联网如今成为一个信息量超大的资源存储空间，从海量数据中有效而又快
捷地获取所需的信息成为一件困难的事情，搜索引擎正是为了解决“信息丰富，

获取困难”的问题而出现的一种信息检索服务。搜索引擎（Search Engine）是指
根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织
和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索搜索引擎营销相关的信息展示给用

户的系统。
（二）搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作原理包括三个过程：首先搜索引擎启动网络蜘蛛（Web
Spider）在互联网中搜集网页信息，同时对信息进行提取和组织建立索引库；再
由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查

询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。

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