Page 46 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

四、搜索引擎营销的形式

（一）搜索引擎登录
通常搜索引擎给用户提供收录该用户网址的入口，用户可根据相关要求输入
网站地址等信息，符合搜索引擎收录标准，搜索引擎会收录该网址，这也是用户

主动要求搜索引擎收录的方法之一。各大搜索引擎都提供了网站链接提交的入口。
一般来说，符合用户搜索体验、网站服务具有持续性和稳定性、重视页面质量和
用户体验、注重原创内容的网站更符合搜索引擎的收录标准。
（二）搜索引擎优化

搜索引擎优化（Seareh Engine Optimization，SEO）是指为提高网站流量、
提升网站销售和品牌建设，遵循搜索引擎自然排名机制，对网站内部和外部的调
整优化，从而使关键词在搜索引擎中自然排名靠前的过程。
1. 搜索引擎优化的目标

搜索引擎优化不能只考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息
和服务提供方便，也就是说优化的最高目标是服务用户。当一个网站能不断为用
户提供有价值的信息时，自然会有更多用户访问，在搜索引擎的表现也会更好。
必须明确的是，搜索引擎优化应该以用户为导向。

2. 搜索引擎优化的方法
（1）站内优化
站内优化就是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO 站内优化包
括 META 标签优化、URL 优化、内容优化等。

META 标签优化：例如对标题（Title）、关键词（Keywords）、描述（Description）
等的优化。网站标题、描述、关键词的写法在站长们的心目中一直是很重要的，
直接关系网站的排名与流量，而且这三大标签在网站上线之后不能轻易修改。上
线之后又去修改，搜索引擎会认为网站不稳定，然后把网站丢进沙盒，慢慢考察，

此时想要再度被收录至少要等一个月，而且要保证这段时间每天给网站添加高质
量的文章。
URL 优化：包括合理布局导航、栏目权重的合理分配、错文本链接的合理
引导、网站地图的更新等。一个合理的导航布局，可以有效地引导蜘蛛抓取网页，

从而提高收录率；在栏目权重的分配方面，一个网站的一级分类、二级分类、三

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