Page 40 - 大数据时代市场营销理论研究
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Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究
（五）内容营销
通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销的目的。如
“汇搭”通过为消费者提供实实在在的搭配技巧，吸引有服饰搭配需求的用户，
并向其推荐合适的商品，这不失为一种商家、消费者双赢的营销模式。
三、APP 营销策略
互联网时代的迅猛发展使移动终端用户数量剧增，智能手机平板电脑已经
变成了人们工作、生活随身携带的重要物件之一，而移动 APP 应用程序以移动
终端为载体，给人们的衣、食、住、行提供了极大的便利，人们已经渐渐离不开
APP，因此利用 APP 营销已经成为当下最主流的营销手段，只有合理利用相关
资源才能使移动 APP 的应用得到长远的发展。APP 的营销策略主要分为以下几
个方面。
（一）关注用户体验
移动 APP 营销的开展，需要围绕着用户的需求，时刻关注用户体验。企业
开展 APP 营销活动，需要对企业的目标客户进行细分与定位，确定 APP 营销的
目标。企业应当及时更新用户体验，对 APP 功能进行整合，提升用户黏度。由
于当前 APP 营销活动传播速度快，企业开展 APP 营销需要不断地创新，丰富用
户体验，及时更新 APP 营销推广的内容。
（二）注重提高与维护用户的黏度
企业利用 APP 营销，不仅仅是通过 APP 进行品牌、产品的宣传推广，更重
要的是利用移动 APP 互动的优势，维护客户关系，建立企业与客户之间的信任
机制，及时沟通与传达。这种方式，可以减少用户的流失，并且维护用户对 APP
的依赖感，提高用户的黏度。
（三）选择关联度和热门高的 APP 互推
如果企业开展 APP 营销，单枪匹马在当前庞大的移动互联网中打拼，难以
受到用户的关注，企业应当考虑在手机应用软件中，与企业关联度较强的 APP
或者是热门度高的 APP 中进行互推。关联度高的软件容易吸引目标客户，而热
门度高的 APP 能够获得较高的点击率。企业在 APP 营销中，要考虑到用户的体验，
综合考虑关联度与热门的 APP 互推。
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