Page 47 - 大数据时代市场营销理论研究

第一章 网络时代的市场营销

级分类等，一般情况下，栏目的权重应该是递减的；错文本可以是首页核心关键
词，也可以是分类核心关键词，自然地将目标锚文本分配到文章中，将有效地调
控整个网站的权重导向；通常来说。蜘蛛在爬行网页的时候，喜欢首先寻找网站
地图，首页增加地图，可以提高爬行概率。

内容优化：每天保持站点内容的更新，以原创内容为主。原创的网站内容更
容易被收录，采集、复制他人信息等做法一般很难收录。原创文章既可以增加网
站被搜索引擎收录的概率，也可提升网站优化排名。
（2）站外优化

站外优化是指网站的外部优化，包括网站的外部链接和网站的品牌推广。外
部优化中链接的建立并不是越多越好，其精髓主要体现在链接的质量和相关性上。
站外链接的多样性；多样性可以从几个方面来看，一是错文本、超链接、纯
文本都可以作为链接的形式；二是站外链接不要全部指向首页，也要有部分指向

内页；三是播客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息
网等均可作为站外链接，尽量保持链接的多样性。
站外链接的相关性：要去行业相关的网站发外链，同时在选择外部链接时要
注意网站的整体质量，与比较好的网站交换友情链接，巩固关键词排名。

（五）竞价排名
搜索引擎优化是个不错的网站推广方式，性价比高，效果好，但不是每个
人都能熟练掌握，也并不是每个网站都有能力将关键词优化到搜索引擎结果的首
页，此时就需要运用其他手段来进行搜索引擎营销。对于暂时没有实施搜索引擎

优化的条件，又想在搜索结果中抢占好位置的公司来说，竞价排名就是有效的解
决方案。
竞价排名是指网站通过付费方式来获得搜索引擎的靠前排名，是一种按效果
付费的网络推广方式，采用 CPC（按点击计费）的计费方式。客户可以通过调整

每次点击价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同
的关键词捕捉不同类型的目标访问者。竞价排名的典型代表是百度推广。

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