Page 50 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

海量的大数据。营销需要关注人群背后的数据与需求，未来如何利用大数据将成
为数字时代营销的核心。在实际营销项目中，通过大平台挖掘用户数据可以确定
关系脉络网，并通过强大的用户平台、关系链及营销工具，为企业提供高效的社
会化营销解决方案。大数据的优化利用在数字化时代营销中将越来越重要，我们

从数字化媒体中收集了大量的信息，但更重要的是我们需要准确分析和利用这些
信息，这样才能达到更高效的营销。

第一节 数字化时代营销媒介转变的基础

数字化时代就是我们生活的各个角落都将被数字化产生的特点技术应用所覆
盖，在我们生活中的方方面面随着数字化的发展普及，固有的生活方式将彻底改
变。计算机步入我们生活中就将人类的生活与发展转化为信息 0 和 1，二进制的

理念与中国传统文化中的道家学说不谋而合，道家的重心思想为“道生一、一生
二、二生三、三生万物”，讲究时间事物阴阳两极相辅相成、相互促进发生与发
展。信息领域的理念就建立在这种思想之上，数字化对于人们生活的推进与发展
建立在符合人类发展学的基础上，并且在中国有着与传统思想相通的理念，故而

信息领域的数字技术将在生活各个领域全面推进，并且在中国社会下的数字化环
境发展将会寻找到广阔的沃土迅速发展。其中传播技术手段将从传统模拟制式完
全转变成数字制式，并且广泛地覆盖通信领域、大众传播领域。数字化时代通过
计算机存储、处理和传播在媒介大融合的时期，人类信息发展得到了最大速度的

推广和传播，现在数字化技术已经成为当下各类媒介的基础核心技术得到了普遍
的应用，即将进入人类社会最伟大数字化媒介融合时期。

一、数字化时代概述

数字化时代环境给予了传播媒介以大信息化容量、高效体验交互的性能以开
放、兼容、共享的高度引发了传播领域的根本变化，同时对人类社会的整体发展
也产生了深远的影响。“数字化时代极大地融合了传播和信息这两种相对分离的
技术领域”。数字化传播产生的冲击是巨大的，“它使得历史长期以来单一技术

的、垄断性质的信息工具被隔离信息内容或服务（有线网络、电缆、卫星等等）
在数字化时代得以在全球范围内自由流动”。数字革命的后果实际上远远超出了

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