Page 79 - 公共图书馆数字资源管理及创新研究

第二章 公共图书馆数字阅读推广

广模式，原因是大多数图书馆还没有建立长效机制意识，将单次的活动作为图书
馆的主要推广模式，使阅读素养教育、信息素养教育等流于形式。并且大部分图
书馆进行数字阅读推广只是在推广图书馆的数字资源，但推广内容还包括了图书
馆品牌、服务等其他资源，没有发展图书馆品牌保持用户粘性，进一步对图书馆

进行整体营销。
国外诸多图书馆开展的数字阅读推广项目之所以经久不衰，得益于其品牌化
运营战略。首先，推广工作有专门的负责部门，使得经费筹集、活动策划等都有
保证。其次，注重围绕图书馆核心推广活动拓展相关推广内容，把推广内容做“宽”、

做“深”除了常规的数字阅读推广模式，如竞赛、读书会、讲座、展览等，每年
都会开展很多别出心裁、形式新颖的推广项目，组合使用多种推广方法，同时利
用事件营销，将热点事件与图书馆数字资源相结合进行推广。再者，做到多渠道，
差异化营销，发挥数字渠道的优势，且注重宣传和后期评估。并选择有影响力的

公众人物如政要、体育或者影视明星作为推广人，将图书馆数字阅读推广当成品
牌来运作。注重从多方面、多角度开展数字阅读推广工作，满足不同用户多样化
的需求。
（二）对国内图书馆数字阅读推广工作的启示

到目前为止，中国大部分图书馆采用的数字阅读推广模式仍较为单一，且推
广效果不是十分理想。图书馆应树立整体推广的理念，将数字阅读推广提升到构
建完整的推广体系上来，这就要求中国图书馆从数字阅读推广主体、目标用户、
推广内容、推广渠道、推广策略等维度不断探索。与此同时，我们还应学习借鉴

国外图书馆推广的先进经验。但也要注意在借鉴的同时结合中国国情和各个图书
馆的特色，以此打开未来推广工作的新思路。近几年虽然中国图书馆数字阅读推
广工作初见成效，但仍任重而道远，只有通过不断的学习、创新，才能更进一步。
1. 推广主体一注重多方合作及建设专业化推广队伍

推广主体间的合作至关重要。各个推广主体间存在差距，不同类型主体的目
标定位和优势也各异其趣，因此每个推广主体应根据自己的目标和能力就长期共
存、资源共享进行协同合作。从长远发展的角度来看，大范围的主体合作是推广
的必然趋势。中国图书馆可联合其他机构共同开展数字阅读推广工作，如出版社、

数据库商、公益组织、民间团体等。推广主体间的合作可以由中国图书馆学会或
中国国家图书馆牵头，馆际合作，多方合作，行业间合作，共同推动图书馆数字

·71·