Page 81 - 公共图书馆数字资源管理及创新研究

第二章 公共图书馆数字阅读推广

的推广内容，应积极配合多种渠道，针对各类目标用户进行推广。并且图书馆应
对推广内容进行系统分类与加工整合，为提供优质的数字资源做好准备工作。二
是图书馆应重视自建特色数据库，或采取共建、共享数据库资源，建设本地数字
图书馆联盟的方式，以低成本共享更多数据库资源和图书馆其他类型的数字资

源。三是应结合各个推广渠道的特征，营销不同的推广内容。如图书馆利用社交
媒体渠道推荐相关数字资源时，还可以根据社会热点，把图书馆数字资源和精彩
“看点”相结合推送给用户，注重推广内容多媒体化呈现，以提高图书馆资源
利用率。

4. 推广渠道——多渠道及线上线下相结合
推广渠道种类繁多，单一渠道的覆盖面有限，不同渠道的特性和面向的用户
群体也有所差别。图书馆除了通过海报，发放传单，及利用报纸、广播、电视等
传统推广渠道外，还应充分利用线上渠道。与传统线下渠道相比较而言，线上渠

道有传播速度快、受众面广、成本低等方面的优势，并且容易被社会大众，特别
是年轻用户所接受。图书馆也应与时俱进，积极利用社会化媒体进行数字阅读推
广，特别是通过微信、微博等国内受众多的平台。这些社交平台具有评论、分享
和收藏功能及交互性强的优势，这为用户提供阅读交流分享的平台。线上渠道同

样便于个性化服务，图书馆可以分类筛选读者感兴趣的阅读内容，利用邮箱、微
信、微博等渠道进行推送，从而提升用户对图书馆资源的认知度。为了尽可能多
地覆盖用户群体，提升推广效果，图书馆还应多渠道开展数字阅读推广工作，线
上线下相结合，细分用户需求。例如部分用户更加喜欢实物的体验感和线下活动

的参与感，部分用户希望通过网络快速得到所需数字资源及与馆方进行线上交流
互动。针对不同用户的不同需求，图书馆应打造线上与线下结合的推广渠道。在
此基础上，图书馆可以根据不同渠道的特色、用户特征和推广内容，选择合适的
渠道进行差异化营销，灵活运用热点话题、名人效应、系列活动等策略来提升推

广效果。
5. 推广策略——推广方法多样化
总体上，中国各级各类图书馆应开拓思路，联合相关文化单位，举办“国家
读书节”，把“国家读书节”打造成为中国图书馆数字阅读推广工作的龙头，进

而据此开展一系列的推广项目，把数字阅读推广至全民。各个图书馆还可以依据
本馆目标用户群的兴趣爱好和阅读需求，结合馆藏特色，设立属于本馆的“数字

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