Page 77 - 公共图书馆数字资源管理及创新研究

第二章 公共图书馆数字阅读推广

视不足，社交媒体发布的推广内容以图书馆动态信息、最新资源推荐、活动预告、
图书馆界及相关领域的新闻、话题讨论等为主，直接推送图书馆数字资源或者附
加链接的比例较低。而且，社交媒体平台上的推广内容由非专业人员负责，一般
由图书馆工作人员凭借主观意愿进行选择和推送，这导致推广内容单一，没有针

对性和特色。
相对而言，国外图书馆则积极利用各种渠道、借助各类平台发布推广相关信
息，实现以用户喜好为中心进行宣传推广。这些推广措施包括以下五个方面。其
一，国外大部分图书馆设有专门的 Facebook 等社交媒体账号，图书馆会像推广

其他数字资源一样，推广其社交媒体账号，鼓励用户关注，以了解图书馆最新相
关内容。为了吸引更多的用户，其社交媒体平台更注重内容生动、活泼、有趣，
如发布图片、视频与音乐，这无疑比纯文字更能吸引用户注意。其二，图书馆注
重把网页与社交媒体中的互动内容作为推广内容进行推广，包括馆员与用户共同

参与的话题讨论、阅读技巧讨论、读者调查等。其三，推广资源多样化，如电子
书刊、数据库、最新数字化的珍贵馆藏、免费阅读软件设备、数字图书馆系统、
搜索引擎及音视频资源等，视频资源主要是图书馆开展的讲座、培训、课程等。
其四，国外图书馆还购买各类专业数据库。图书馆数据库内容丰富，涉及面广，

照顾到用户对多类型数据库的需求。为了方便用户，图书馆对各类数据库进行介
绍说明及配有使用指南，以提高图书馆数据库利用率。国外图书馆还注重数字资
源自建，积极将特色馆藏数字化，每隔一段时间就推出一批数字馆藏资源供用户
交流研究。其五，根据节庆日、社会热点，选择推广内容做专题推荐导读，数字

资源大部分是从图书馆馆藏资源中选取，也有部分是网络资源，由馆员搜集并整
合编辑而来，还会附上相关数字资源的链接，方便读者进行数字阅读，了解最新
资讯及科研数据。
4. 推广渠道的比较分析

目前国内图书馆数字阅读推广渠道最主要的还是微博、微信及图书馆网站，
推广渠道较少，形式较单一，且较多的是阶段性的发布内容，不能对用户产生持
续影响。现代大众搜集资料的第一选择一般是各大网站，除非对图书馆网站有一
定了解的用户，在需要专业数据库或科研资料时才会查询图书馆网站，很少会有

用户主动登录图书馆网站查看最新推广活动的详细信息，这就导致了图书馆精心
准备的数字阅读推广项目知晓度低、利用率低，浪费社会资源。国内大部分图书

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