Page 101 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

息。更多的人可以通过手机、电脑等移动设备实时了解新闻信息，这导致电视新
闻的收视率直线下降。为此，电视新闻行业必须制定相应的方案，优化新闻的时
效性和真实性。

2. 寻找共鸣点，把严肃主题讲得更清新
在移动互联网时代，可听、可视、可互动、可感受、可体验、可分享的内容
产品丰富了新闻传播的内容和形式。多种新媒体产品的形态，为媒体的主题报道
内容生产阶段提供了更多的选择。严肃的主题报道在创作过程中，不仅需要表达

主流价值观，而且更需要将观点深入人心，完成定向价值传递。这就要求新闻产
品在制作过程中，找准切入口，在体现主题的思想性与政治性的同时，讲究内容
和形式的针对性与趣味性，优化用户体验。
作为互联网的原住民，“90 后”“00 后”的信息消费者已经不满足于传统

的媒介内容，新闻游戏、Vlog 等互动性强的移动端视听语言表达方式，吸引着
他们的注意力。而在新的舆论生态下，这些用户已经拥有了足够的信息自主选择
权。拉扎斯菲尔德曾经提出“选择性接触假说”，认为用户在接触大众传播的信
息时并非不加选择，而是更愿意选择接触那些与自己的既有立场和态度一致或接

近的内容。纵观以往媒体对重大主题的宣传报道，不难发现其一贯以严肃、庄重
的形象出现。如果想要走近年轻用户，将主流价值观根植于心，则必须进行探索
性变革，转变面对用户的姿态，寻找与用户的共鸣点、接近点，循序渐进，适当
地将严肃内容“清新”呈现。

例如，某卫视在 2021 年两会期间推出的《民生盲盒猜猜猜！惊喜 2021 等你
开》互动新闻，采用了当下火热的盲盒形式，将与民生相关的议题“放置”其中。
网友通过点击手机屏幕抽取盲盒，就获得就业、降费、医保、文体等多个两会关
键词所对应的主要内容。整体画风清新明朗，操作简洁，且具有开盲盒的不确定

性带来的神秘感，极大地满足了网友的好奇心，激发了探索文本的主动性。严肃
的两会话题通过饶有趣味的互动报道形式呈现出来，消解了用户对严肃话题的本
能性抵触心理，强化了网友对两会议题的认知，无论从传播过程还是传播效果来
看，都比传统主题报道更胜一筹。

3. 全觉化设计，让互动更具沉浸感
“全觉接收”即视觉、听觉、触觉的融合，其更符合人类自然交往的状态。
在重大的主题报道中，谁能够充分运用新媒体技术的革新来进行产品形式的创新，

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