Page 123 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

游局，成为一名国企员工，“丁真究竟是哪里人”也随即登上热搜榜，西藏与四
川的抢人大战让丁真身上的四川旅游符号更加深刻，丁真从此肩负着家乡旅游与
扶贫两大任务。从周立齐到丁真昭示了标示符号的意义与价值。

3. 象征符号
皮尔斯指出，象征符号在生长。它们是从别的符号中生长出来的，特别是从
图像符号或从具有图像符号和象征符号混合性质的符号中生长出来的。主流媒体
传播符号的社交化转变是其实现社会价值引领的有效途径，主流媒体主动发掘各

平台的草根人物，利用加重报道草根人物彰显主流媒体姿态的转变，用社交姿态
贴近群众。以丁真为例，从拍摄《丁真的世界》短片，再到西藏和四川的抢人大
战，凡此种种都不难看出，主流媒体在丁真事件中充当故事讲述者一角，讲述着
关于丁真生活的方方面面。除此之外，《人民日报》等官方媒体也对丁真背后的

故事进行官方解读。2020 年 12 月 5 日，新周刊文章《丁真背后，一个贫困县低
调的努力》一文阐述了丁真为家乡宣传旅游的意义，将丁真这个传播符号上升到
扶贫这一涉及中国伟大复兴的层面上，树立丁真形象背后蕴含的社会价值引领意
义，激发大众共鸣。

（三）主流媒体传播符号社交化转变的未来路径
1. 收编草根符号
草根文化与官方文化各具特色，草根文化中的小人物随意恣肆、生活气息浓，
其传播符号也不似官方严肃正式。在技术赋权的当下，每个普通人都有了更多表

达自我的平台，而自己做主角，抢夺大众眼球的新媒体成为主渠道。主流媒体想
要重新进行用户连接，必须放低姿态，寻找恰当合适的草根符号。尽管主流媒体
之前有诸如《感动中国人物》等栏目的尝试，但是这类节目仍旧通过传统媒体进
行传播，在许多年轻用户眼里它们仍是严肃、刻板的主流媒体形象代表，所以在

传播效果及吸引力上具有一定缺陷。理塘丁真作为典型的草根人物能爆火于抖音
平台，除不落俗套的自然美打破了长久以来单一僵化的审美观念外，更与四川观
察账号、《人民日报》等官方主流媒体相继发声，将其收编打造为官方所用传播
符号不无关系。这一传播符号不仅能为地方旅游、扶贫政策做宣传，更是打通了

年轻受众市场。
2. 合理利用新媒体资源
当下抖音、B 站、微博等社交媒体的用户大都以年轻群体为主。Quest

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