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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media
Mobile 的统计数据显示，截至 2021 年底，哔哩哔哩近 82% 的用户是 Z 世代用户，
大多数是中学生和大学生，是伴随互联网成长的一代，他们大都对声画结合、互
动密切的传播方式喜闻乐见。而新媒体平台快捷、移动、互动性强的传播方式，
图像符号与语音符号结合的传播形式，恰好能投其所好，拉近与这些用户群体的
距离，增强其使用黏度。主流媒体要想继续保持传播力、影响力、引导力、公信力，
必须合理利用这些新媒体资源，实现传播符号的社交化转变。例如，在丁真爆火
后，主流媒体《四川观察》账号不断跟进其近况，并在 B 站发布丁真采访视频《观
观独家采访！火遍全网的 20 岁藏族男孩丁真“不想当明星，想当赛马王子”》，
于抖音平台建立《丁真来啦》合集视频，截至 2021 年 2 月 2 日，合集内与丁真
相关的短视频已有 24 个，累计播放 5.7 亿次。在微博社交平台发起了 # 丁真到
底是哪里人 # 话题讨论，讨论两地官方账号的抢人大战吸引眼球。因为主流媒体
合理利用新媒体资源，才使丁真形象的正面传播价值最大化。
3. 符号价值再造
社交化的传播符号不仅仅是浮于外表的产物，官方主流媒体想要吸引青年群
体，就需要长期规划，挖掘其核心品质。央视记者王冰冰走红虽然依靠的是其甜
美的外形，但是作为央视记者，她所具有的专业能力才是个人 IP 品牌长久生命
力的内在品质。除此之外，被网友一同追捧的记者张扬在《张扬两会 Vlog》中
除了展现专业的记者素养，还向受众有效传播了两会的重要信息，吸引了大量用
户。丁真在走红网络后，于 2021 年 1 月 11 日第十期《人类历史上的伟大壮举》
节目中在 1 分钟时间内讲述了家乡的变化，实现了政治传播的破圈，同年 2 月 4
日参加《中央广播电视总台 2021 网络春晚》，其间丁真还参与了地方以及全国
的一系列节目，甚至还参加了联合国地球日的演讲。丁真成为官方推出的青年人
物形象的代表之一，完成官方传播符号及意义的再造。
皮尔士曾提出，世界就是由符号构成的，人自身也是符号。传统媒体时代，
主流媒体的传播符号是《人民日报》《新闻联播》、央视主持人等官方媒体、栏
目或代言人。在新媒体时代，主流媒体的传播符号更加多元、复杂，呈现社交化
特点。一方面，主流媒体利用传播符号的图像意义，在碎片化传播时代吸引用户
注意力；另一方面，主流媒体深入挖掘这些传播符号背后的标示意义，构建符号
的象征意义，将符号的标示意义和象征意义相关联。选择类似丁真这样的草根人
物，拉近与用户的距离，赋予传播符号更深刻的社会意义。主流媒体不断关联与
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