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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

媒体资源的整合利用。同时，也逐步完成了“中央厨房”整体机制的优化完善，
创建了更加系统化、科学化的媒体融合机制。在此机制的支持下，创建多个专栏，
或推出网络直播类节目，促进了节目点击率及转发量的爆发式增长，取得了极为

卓著的重大主题报道创新成效。
2. 深度挖掘采编内容，构建采编发一体化格局
面对当前媒体融合深化的大环境，重大主题报道的创新优化，要结合应用传
统媒体和新媒体各自的优势，深度挖掘重大新闻事件，进而实现新闻素材采集、

内容编创及稿件发布的一体化，通过联动机制作用的展现助力传统主流媒体的快
速转型。一方面，应组建专业化的采编队伍，强化采编人员的重大主题策划筛选
能力，提高其新闻采访和稿件编创水平，进而创造出内容优质的重大主题报道。
另一方面，面对新媒体的发展，需要转变重大主题报道的传播形式，根据广播电

视媒体需求，结合新媒体平台特点，开发新闻传播产品，以便于一体性完成多渠
道素材的采集、多元化新闻产品的开发，并运用多个媒体进行新闻内容的立体化
传播，进而构建采编发一体化格局，有效满足各个媒体平台重大主题报道的发布
需求。依托当今时代关注量较高的微博、抖音等新媒体平台，对传统主流媒体的

信息推送模式进行更新。通过多种新媒体的联合应用，创新高关注度的 HMTL5
作品，进而为重大主题报道的融合创新开辟新的传播路径。
3. 占领移动传播高地，建立移动式传播矩阵
媒体融合时代的来临，转变了以往依赖于电视获取国家时事信息的新闻传播

方式，可运用手机等智能移动终端，在任意时间及地点接收与查看国家大事及社
会热点。为此，融媒体背景下重大主题报道的创新，要将移动传播高地的占领作
为重点，通过抢占移动传播的先机，为移动传播矩阵的科学化与快速化构建创造
条件。应充分利用传统媒体的独家内容采编权限，在多元化信息获取渠道的基础

上，依托于主流媒体的权威性与公信力优势，整合微博、今日头条 App 等多个
移动平台，构建移动式重大主题报道传播矩阵。目前，许多主流电视台已利用此
种方式，在国家重大会议召开时，打造了系列化微内容，并利用微博、微信等新
媒体平台进行新闻报道的广泛传播，运用秒读镜头，依托简洁的文字，精准解析

重大新闻政策的内涵，满足了人们利用碎片时间快捷完成重大新闻报道阅读的需
求，同时也占领了移动传播的高地，基于移动传播矩阵的构建，扩大了重大主题
报道的传播覆盖范围。

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