Page 99 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

4. 关注重大主题报道的国际化影响，打造国际化传播格局
作为发展速度较快的发展中国家，中国的发展状况备受世界关注，因而中国
的重大主题报道也需要发布在海外社交媒体账号上，进而利用海外媒体平台，播

报与传播重大新闻事件，或是利用海外社交平台，向海外其他国家宣传中国的重
要政策、重要活动，进而进一步扩大中国重大主题报道在国际上的影响力，打造
一个国际化的传播格局，进而为主流媒体影响力的最大化展现提供助力。例如，
主流媒体可在 Facebook 等海外社交平台上创建账号，在中国重要会议召开期间，

面向各个国家发布专门策划与编创的重大主题报道，将中国重要节日盛况、重大
政策制定实施情况、重要活动开展进度及成效等传播到世界各地，构建重大主题
报道的传播媒介，从而提升世界传媒格局当中中国主流媒体的影响力、权威性与
公信力。

在主流媒体舆论宣传与引导工作开展中，重大主题报道是必不可少的新闻内
容，可为党的政策传达、方针落实提供助力，并能发挥动员群众、引导舆论、提
升群众凝聚力的重要作用。为此，在媒体融合背景下，主流媒体需要迎合融媒体
时代的特征和趋势，立足时代发展的角度，树立互联网思维，采用接地气方式，

运用故事化报道方法，实现重大主题报道的创新优化。同时，还需要展现“中央
厨房”的龙头作用，加快新型融合机制构建，深度挖掘采编内容，构建采编发一
体化格局，占领移动传播高地，建立移动式传播矩阵，关注重大主题报道的国际
化影响，打造国际化传播格局，进而为媒体融合背景下重大主题报道的有效开展

提供保障，发挥主流媒体的作用，助力民族伟大复兴中国梦的实现。

三、电视新闻重大主题报道的现状及创新

主题报道在媒体的舆论引导中发挥着至关重要的作用，而移动端的迭代更

新和全媒体融合发展则进一步转变了媒体的叙事方式。随着新闻报道理念与技术
的不断革新，越来越多的重大主题报道突破了传统的话语表达与呈现形式，生产
出集网络表达独特性、线上传播互动性于一体的新媒体产品，如短视频、H5、
VR、AR 等，为重大主题报道重构了传播逻辑，拓展了影响范围，在交互体验中，

实现了“硬主题”的“软着陆”，让主题宣传深入人心。
（一）主题性报道与新闻策划概述
主题性报道是主题明确、思路清晰的新闻报道，主要聚焦政府出台的重点政

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