Page 52 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

一是政治素质过硬。因为公共外交是一项政治性很强的工作，从事公共外交的工
作人员应自觉维护和宣传党的路线、方针、政策，不断提高自己的政治敏锐性和
鉴别力；二是业务能力过硬。从事公共外交活动的专业人才，不光知识面要宽广

精深，还需具备优良的新闻素质（如新闻采访、写作、编辑、播发、评论等）。
同时要有良好的调查研究能力，不仅对所传播的事实作调研，更重要的是对受众
进行分析与评估；三是外语水平过硬。公共外交的受众主要是他国民众，要把信
息清晰准确地传递给他们并使之认同接受，这要求公共外交工作者必须有较高的

外语水平，懂得而且精通受众国的语言，使自己的表达方式和沟通形式符合对方
的语言表述和思维习惯，让对方“听得懂、易认知，可接受”。当然，强调外语
水准并不要求降低母语水平。搞好公共外交工作，同样需要较高的中文水平和深
厚优渥的汉语知识底蕴。一方面，做好“让世界了解中国”这项内情外达工作需

要良好的中文修养，另一方面，做好“让中国了解世界”这项外情内达工作亦需
扎实的中文功底。
6. 巧借海外大众传媒发音
大众传媒涵盖国际广播、电视、网站、报纸、杂志等媒体及其从业人员（如

新闻记者、摄影摄像、编辑制作、播音主持人等），全球化、信息化时代，公共
外交活动的开展，越来越离不开大众传媒工具。鉴于当今世界西方国家牢牢掌控
话语权及西强我弱的舆论传播状况，巧妙借用海外大众媒体开展公共外交，使
中国的声音穿越西方意识形态的藩篱传播到国外主流社会，应该是中国公共外交

采取的必要策略。这就需做好以下工作：一要加大对国际媒体的投资，精心培育
起几家在国际社会有较大影响力的国际媒体单位，尤其要重视建设和发挥新兴媒
体——国际互联网的作用，妥善处理互联网络的净化管理与迅猛发展之间的关系；
二要强化与海外主流媒体的日常联系与合作；三要频繁邀请对象国主流媒体的记

者来华采访，“耳听为虚，眼见为实”，外国记者来中国实地采访，所报道的实
情和做出的评判容易被对象国受众接受和认可；四要抓住对象国媒体对中国发生
重大事件（如举办 2022 年冬奥会和冬残奥会，以及将于 2023 年在杭州举办的亚
运会等）的关注契机，使中国真实的信息顺其自然地流入对象国主流媒体，让外

国人自己发音来“讲好中国故事”。

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