Page 253 - 法学理论与应用研究

第十二章 互联网相关法律问题研究

虚假广告，互联网虚假广告因为得益于互联网的全球性，其所覆盖区域可以是全
球性质的，每一个互联网虚假广告都可能被全球每一个在互联网的人所看到，这
种覆盖范围与传播速度是传统虚假广告无法与之相提并论的，并且一个广告发布

者可以在本国通过互联网在另外一个国家投放互联网虚假广告，甚至虚假广告主
体还可以通过技术手段去隐藏或者改变自己的网络服务器地址，这就对认定违法
地点有了较大难度，自然而然处置方法也不能像传统虚假广告那样容易去解决，
司法管辖权变得有些难以运用，与此同时，中国也并没有专门针对互联网广告的

司法管辖权的规定，法律上也存在一定的滞后性。

二、互联网虚假广告的危害

（一）侵害消费者合法权益

中国目前的互联网基础设施建设十分完备加上智能手机的全民普及，每年有
着数量庞大的中老年互联网用户群体。中老年人虽然可以使用智能手机进行一些
简单的上网操作，但是对于隐匿其中的互联网虚假广告他们却很难将其分辨，尤
其是随着互联网的发展，虚假广告也不断进化，现在很多互联网广告都隐藏于公

众号推送文章中、搜索引擎首页、微博博文之中以及短视频内容之中，中老年人
在不知不觉中便被一些互联网虚假广告蛊惑，从而自身的合法权益被侵害。目前
手机已经成为中老年群体最为主要的浏览互联网的工具，2018 年 6 月 28 日，根
据腾讯安全管理部以及其他部门的相关调查显示，调查中指出，中老年消费者使

用手机浏览互联网的比例高达 95.6%，而在中老年消费者浏览互联网所遭受的风
险中，互联网虚假广告达到 52.70%，互联网诈骗达到 37.40%。从数据中不难看出，
中老年消费者在上网时遭遇到互联网虚假广告侵害的风险还是比较高的，事实上
不仅仅是中老年消费者，很多年轻消费者也会受到互联网虚假广告的侵害。如果

不及时整治互联网虚假广告，不仅仅会损害消费者的自身权益，更会让他们对互
联网购物产生抵触心理，消费者会觉得互联网购物风险太大，长久下去，对中国
的互联网行业的发展也会产生恶劣影响。因此无论是站在消费者的角度还是维护
互联网环境的角度来看，互联网虚假广告都应该被进行有效的法律规制。

（二）影响安全的互联网环境
未来的世界是互联网的世界，中国未来的发展，离不开互联网的助力，不仅
仅是中国，绝大部分的国家都对互联网的发展高度重视。为了更好地发展中国的

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