Page 113 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

得注意的是，在媒体行业，既要创新又必须有政策对运营手段内容本身的许可。

以网络为例，若内容把握不好，将会在很多方面对社会产生负面的影响。因此，
我们应合理将文化创意产业与媒介相结合。
3）创意加速了专业化时代的到来
传媒产业是与科技紧密结合的产业，有创意推动的技术升级不断推动媒体向

更高层次发展，向小众化、专业化转型。以电视剧为例，由于数字电视技术的发
展，普通老百姓家里已经可以收看到近百套电视节目。这么多空白资源靠什么来
填补，回答是创新；这么多频道靠什么来出奇制胜，回答依然是创新。于是，收

藏频道、旅游频道、气象频道、美食频道等一些小众化的频道纷纷应运而生，也
许其创新做得不够，但专业程度却在进一步加深。在专业化这一方面，凤凰卫视
的做法可资借鉴。凤凰卫视虽然资金优势、政策优势远不如央视，但却做出了一
大批优秀的新闻节目。据报道，凤凰卫视的规模不大，但节目中有40%以上是自

己制作完成的。在这样一个讲究创意的年代，并非一定需要投入巨大的人力物力
才能取胜，有时候一个金点子就能带来意想不到的效应。由此看出，文化创意产
业加速媒介专业化时代的到来。

（二）文化创意产业对媒介的反作用
1.创意促使传统媒体不断升级
报纸、杂志是最传统的媒体、在文化创意产业蓬勃发展的今天，其对纸质媒

体的推动作用主要表现在以下几点。
1）网报互动
网络时代是创意产业发展的大背景。网络媒体的优势之一是它的互动性、它

打破了“传播者—受众”的单向模式。每个受众都可以借助互联网而成为传播
者。网络时代的报纸也在尽量吸取这一新的传播观念，为读者提供自由表达的平
台。比较一下就会发现、今天的报纸版面主角是读者、读者在大发议论，有时连
话题也是读者定的，编辑则隐身到了幕后，他仍然控制着整个讨论、充当“把关

人”的角色。
2）更加注重视觉效果和形象化表达手段
版式和图片是构成报纸的“外包装”，其视觉效果给读者带来第一冲击。现

代读者尤其是年轻都市读者已经习惯了大屏幕彩电、品牌广告和豪华期刊的色彩
与画面，一张灰头土脸的报纸即使有再好的内容也难以吸引他们的眼球。未来几

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