Page 76 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

迪士尼主题公园。集团在做产业的时候，意识到产业需要市场，所以根据特定人

群，针对其做出了周密而前瞻的策划。迪士尼的产品一年在全球的零售达1120亿
美元，其中290亿来自娱乐人物形象，不光是玩具、服装、电影，还有电视等。
所以说，创意时代里，艺术家个人灵感突发的产物，不再简单地会自动转化为产
生社会效益的文化创意，成功的创意作品应该还包括前期的精心设计、策划、经

营、流通的综合性效应。因此，艺术生产的市场制约和专业策划，如今也具有比
以往更为引人注目的举足轻重地位。产业链一环扣一环，产业链中创意是核心价
值，而价值又通过产业、市场来实现扩散。

2.对“市场”定位的模糊，造成文化创意产业项目频出雷同
由于产业对于文化创意产业的重要性，有时会使人听到产业就联想到了利
润、金钱。出现了许多以文化的名义，故弄玄虚的项目。产业是需要多方环节来
实现产业链的，而非将现有的、祖宗留下的文化源泉不假思索地现成利用。在文

化创意产业中，既需要文化资源，又需要创意，同时也需要产业保障。由于没能
正确地认识市场，国内就不乏出现这样的现象，一个就是贱卖祖产，践踏资源，
以为这就是产业，就是市场；或者贱卖遗产，弃旧换新，以谋得短期的利益。对

于市场理解、定位的模糊，很可能造成产业难以继续，同时文化资源的内涵价值
也就难以真正挖掘。
由于对市场理解、定位的模糊，缺乏创意，也使得现在中国文化创意产业的

项目产品越来越雷同。造成同质化现象十分严重。由湖南卫视推出的《超级女
声》曾风靡一时，电视选秀活动获得成功后，多家电视台竞相模仿。如果不按照
真正的文化创意产业来做，而是定位为一个盈利的娱乐产品，也使得后期《好声

音》的市场运作越来越黯淡。在好莱坞，除了产品本身的创意运用以外，制作团
队也会不惜代价，准确定位，细分市场。既然有了明确的定位，又清楚用何种方
式去满足需求者，那么项目的成功率和盈利才相当可观。
3.寻求“市场”与文化创意产业发展的平衡点

市场对于文化创意产业至关重要，文化创意产业需要产业作为保障。但是对
于艺术市场来说，需要对市场、盈利、作品价值之间寻求到平衡点。不能一味为
了盈利，而想方设法地打入市场，或者因为市场需求，而摒弃艺术创作的初衷，

忽略了艺术作品的内涵价值。在当今商品经济以及权力话语的双重压力下，有些
作品，难免陷入局限，而作者的创作初衷，也在一系列过程中受到挤压。有些真

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