Page 75 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

第四章 文化创意产业的分析与传播

第一节 文化创意产业的市场分析与策略

一、文化创意产业的市场分析

（一）文化创意产业的市场定位
如今经常被人们提到的，与文化创意产业相关的，还有文化产业、文化事
业、创意产业等。文化产业的重点在于文化，创意产业的核心在于创意本身，可

光有了文化以及创意本身都不能变为创造财富、增加就业的潜力，需要通过产业
化和技术化的手段，才能达到这一目的。文化创意产业相比前两者，就强调人的
文化和创造力，更强调了市场的作用，通过市场的手段来创造财富，向大众提供

文化现象再创造的新兴产业。产业是有产业链的，它牵涉到的一个是产品，一个
是市场。产业发展的核心是形成产业链。产业聚集的目的就是把项目的开发、生

产制造、市场营销及衍生产品的开发集中汇聚在一起，打造完整的产业链条，发
挥产业聚集的效益，使整个行业都处于一个良性发展的轨道。
1.文化创意产业的发展需要市场作为保障
加快创意产业发展，就要贯通“创意”“设计”“产品”“市场”等各个环

节，完善产业链条。文化创意产业价值的体现，需要完善产业链条来实现。比如
我们熟知的日本动漫行业，已成为仅次于旅游业的本国第二大支柱产业，形成一

条完整的产业链。日本动漫行业的市场运作，路线明确，细分准确，如从策划创
作到杂志连载，再选取读者反馈较好的作品发行单行本，继而改编成动画片，又
根据动画片制作出衍生产品，或者开发游戏等。而目前，中国的某些文化创意产
业项目由于缺乏产业链的完整、市场的保障，因此尚无法充分实现产业自身的价

值。所以，资源浪费、市场定位欠缺、功能划分不明确等因素，都影响中国文化
创意产业的发展。

特别对于艺术作品来说，也很难脱离市场经济的推动与操纵。比如迪士尼集
团，不仅生产发行各类动画片，还将动画片人物卡通形象做成玩具、服装，建造

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