Page 77 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

正具有艺术价值、文学精神的作品，可能因为所谓不具备市场价值而遗憾湮没；

而有的作品为了迎合当代大众的口味，不仅没有起到对社会的责任引导，更没能
企及灵魂高度的思考。所以，有时市场的功能对于艺术作品是一把双刃剑，我们
需要寻求利益、艺术价值、市场的平衡点，打造优秀的产业项目。
所以，对于文化创意产业来说，文化是源泉、创意是关键、产业是保障。文

化创意产业的发展，离不开产业的保障、对市场的依托。但首先需要对“市场”
有明确的定位和理性的认识，在考虑创意的时候，也应该重视市场的作用，除了
产品本身，需要针对特定人群，做周密前瞻的筹划，准确定位，细分市场。将文

化理念、艺术价值与市场走向密切相关、平衡发展，发挥市场的积极作用。
（二）文化创意产品的消费市场分析
1.文化创意产品的独特性
文化创意产品不同于其他。如果说其他产品，诸如衣食住行所涵括的一切商

品，是作为生活必需品的存在，那么文化创意产品就完全是生活中心情的调剂品
了。同样，不同于精美绝伦的大型工艺品，只可远观犹如阳春白雪的存在，文化
创意产品在其被赋予了深刻内涵之后，却仍然是大部分受众群体所能接受的收藏

品。深究其背后的原因，文化创意产品源于文化创意产业，而文化创意产业的独
特性则注定了文化创意产品的与众不同。
创意经济之父约翰·霍金斯认为文化创意产品是一种具有经济价值的创造性

商品货物，这一理论恰巧完美诠释了当今文化创意产业的“物化”现象。当你想
象中的超级英雄们被真实还原在你面前，当你熟悉的小说场景被l∶l复制出来的
时候，你触摸到它，感受着它，然后你在无形中被驱使着想要收藏它。也许你还

不了解文化创意产业的具体经营内容，但你却早已被标记为产业链的最终端。那
些被“物化”的场景、人物，通过文化创意产业链中的层层环节被加工再创造出
来，它们自诞生起就被印上了品牌的标记，并被赋予了品牌形象与象征意义。
“物化”的文化创意产品包含了文化与创意的所有特征。在文化创意产品这

一特殊的产品集群中，文化属性是支撑整个产品的重要基石，奠定了它以物质文
化为基础、以精神文化为中心的产品性质。就好像事物的风靡必定少不了背后的
故事一样，一类文化创意产品的流行少不了“文化”的推动。

2.文化创意产品消费的特点分析
基于文化创意产品的四个不同属性，我们可以将它的消费群体划分为两大

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