Page 97 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

第二节 文化创意产业的传播路径

一、传播学视角下的文创产业发展现状

创意产业其实从古已有之，据介绍英国早已经在十八世纪就开始实践文化创
意产业。只是长久以来，创意一直没有被看作是一种产业，或者说产业化程度相
对较低。早在1986年，著名经济学家罗默就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的

新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动
力。但是创意产业理念作为国家产业政策和战略，并不是中国第一个提出的，而
是由英国“创意产业特别工作小组”率先提出的。1997年英国大选之后，首相布
莱尔提出“新英国”这样一个构想，希望可以改变英国传统工业中陈旧落后的形

象。作为“新英国”计划的一部分，工业设计、艺术设计等领域在这次计划中都
有着崇高的地位。布莱尔还着手成立了“创意产业专责小组”，并亲自担任了主
席，推进文化、个人原创力在经济中的贡献。英国创意产业专责小组先后于1998

年和2001年分别两次发表研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略。
这两份报告成功并快速地使创意产业成为英国经济发展的重要角色，也使世界各
国纷纷重视起这些早已存在，却因一个名词的整合而促进其得到大翻身的产业。
创意产业这个观念在英国被正式正名、并在几年内快速地被新加坡、澳洲、新西

兰等国家和中国台湾与中国香港地区调整采用。
文化创意产业是经济发展到一定阶段的产物，也是发达国家掀起的浪潮，成
为全球最有前途和“钱途”的产业之一。这场创意之争已经蔓延到中国，带动我

国的文化创意产业在高速发展。从传播学的角度来看，文化创意方面的信息传
播速度总要高于其他政治、经济等信息的传播速度。而且即便在全球经济危机的
特殊时期，文化创意产业能够打破僵局逆势而上，也恰恰说明了这个行业的发展
前景。
（一）传播内容

由于各国对文化创意产业的理解和概念不同，加上经济发展方向以及文化创
意产业的优势也不尽相同，所以分类自然也不同。根据中国文化创意产业发展报
告从传播内容上来看，我国的文化创意产业主要包括以下种类：音乐、表演等艺

术创作；服装、广告等设计行业；书籍创作出版；网站软件开发；建筑设计；电
影电视表演与创作等。根据行业划分标准，我们把中国的文化创意产业分为四大

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