Page 99 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

3.图书等出版物传播

虽然传统的报业和出版业受到了新媒体的冲击，但是从官方发布和统计的数
据来看，在未来数十年中，出版业依然是比较有发展潜力和前景的，出版业作为
传播途径仍是重点。如今，中国关于文化创意产业方面的图书日益增多，有了一
定的读者群，有关文化创意和文化创意产业的图书在各大书店也有一批成为常销

并畅销的书籍，这从一方面来说体现出文化创意产业的内容越来越受到专家、学
者和读者的关注，另一方面也体现了目前社会上对文化创意产业相关知识的迫切
需求。

（三）传播效果
影响传播效果的因素是多方面的，这包括传播过程的每一步和每一个要素，
都会不同程度地影响效果的产生，但最终还是以受众接受程度来分析传播效果。
对于文化创意产业，最为直接的就是文化创意产品带给受众是否有思想、态度和

行为方面的变化。间接的表现则是受众对于文化创意产品的消费情况，或者说文
化创意产业带来的利润。一般情况下受众对文化创意产品接受程度高或者该产业
利润高，就意味着这种文化创意的传播效果好。在美国，文化创意产业称为“版

权产业”，分为四大类，即核心版权产业、交叉版权产业、部分版权产业、边缘
支撑产业。美国的文化产业一直遵循“高成本，高收益”的投资理念，“利润最
大化”永远是他们的第一信条。当然，仅靠高投入是不行的，美国的文化产业深

知市场的重要性，他们严格按市场规律办事，通过产品开发、建立全球销售网
络、宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法，以实现利润最大化。迪士尼可以说
是这方面的行家里手，迪士尼一般分五步提取最大盈利：票房收入是第一轮收

入；发行录像带、DVD是第二轮收入；迪士尼主题公园的推广是第三轮收入；
特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒体获取最后一轮收入。据
统计，在迪士尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%，
主题公园的收入占20%，其余的50%则全部来自品牌销售。从1996年开始，版权

产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业，成为美国最大宗的出口产
品，其中核心版权产业的出口额已达601.8亿美元。特别是美国的影视业和软件
业发展迅速，在国际市场中优势明显。美国版权产业在出口、增值和就业等方面

的持续增长，巩固了版权产业作为美国经济发展的支柱产业地位。可以说从这些
角度来判断的话，美国的文化创意产业传播取得了良好的效果。反观中国文化创

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