Page 98 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

类：文化艺术类、创意设计类、传媒产业类、软件与计算机服务类。相对于其他

国家来说，中国的文化创意产业分类涵盖范围比较广泛、样式繁多，这也表明了
我们国家的文化创意产业在全面发展。
（二）传播途径
信息的发送是需要传播和接收的。好的创意产品也必须借助一定的载体，经

过传播后被人接收并理解，否则不会有发展，创意也失去了本质意义。目前，文
化创意产业的传播途径主要有以下几点。
1.网络与新媒体传播

“我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们”，新媒体的出现改变了我们的
文化行为方式。网络与新媒体传播是具备一定优势的，而且这种优势大大影响和
改变了人类的文化信息接收方式与能力。网络新媒体的传播方式可分为以下四
种：多人对个人，个人对个人和个人对多人的异步传播，是指信息的接收者通过

使用网络寻找所需信息的活动，例如搜索内容并浏览网页和远程通信等；个人
对个人的异步传播，如电子邮件；个人对个人、个人对少数人、个人对多人的同
步传播，例如网络在线闲谈、多用户游戏等；多人对多人的异步传播，如新闻讨

论组、电子公告牌和电子论坛等。可以说，目前为止，网络与新媒体传播是速度
最快、传播范围最广、最易达到效果的方式。而且借助网络作为发展和传播载体
的文化创意产业，能够与接收者达到最大程度的沟通交流，更有利于本产业的

发展。
2.视觉媒体传播
凡是通过视觉传递信息的媒体都属于视觉媒体。视觉媒体是人类最丰富的

信息来源。人类早就有了视觉经验，也就是看的经验，可以通俗地理解为“观
看”，这是人类最常见的行为，继而有了视觉文化和视觉传播。眼球经济的时
代，视觉媒体在吸引眼球方面从来都是最有效的工具，文化创意借助这样的载体
可以得到更加广泛的传播。比如艺术人文频道2009年全力打造的全国第一档创意

类节目，这个节目涵盖了艺术、文化、科技、生活等各领域最前沿的创意故事，
该节目旨在通过为观众提供来自全世界各地最新鲜的创意视觉、最经典的创意案
例，展现在创意产业化的背景下，各路英才的创意智慧，激发各阶层观众的创意

热情和欣赏水平。而通过电视节目这样的视觉媒体传播，文化创意产业能够得到
更多的关注，大大增加了成功的可能性。

88