Page 100 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

意产业，以北京为例，2012年以来，在全球经济低迷、增长乏力的形势下，北京

的文化创意产业却逆势而上。所以我们可以得出结论，虽然与美国相比我们还有
很大的差距，但是这些数据正面反映了受众对于文化创意产品的消费正逐年增
加，利润也在逐渐加大，证明传播效果也在不断加强。
（四）产业问题

1.传播过程中创新性的减少
中国安徽省政协副主席李修松在中国发展网“两会”访谈室中，将中国文化
创意产业发展中存在的问题归结为七个字。浑，没人能讲清楚文化创意产业的概

念；浅，文化创意层次太浅；泛，泛化创意产业；滥，一哄而起但没有效益；
抄，相互抄导致没有吸引力；乏，缺乏引领创意的人才；畸，迎合低级趣味。全
国各地的文化创意产业异军突起，一派繁荣景象，其中自然也有成功的例子。
但是，一哄而起的项目占了不小的比例，发展后劲不足，总体上还处在粗放发展

阶段、数量扩张阶段，质量和效果不佳。以动漫产业为例，在中国，动漫产业是
各个文化创意集区大力发展的主要项目，目前全国仅影视动漫产品生产已达每年
20万分钟，数量已跃至世界前列，但销售出去的很少，经济效益不高，所以中国

90%的动漫产业都不赚钱，最大的问题是缺乏自主创新，缺乏自己的特色。国际
经验表明，对于创意产业不加选择的保护与资助将导致事与愿违的结果，生产者
通常更关心如何获得财政资助而不是去吸引观众。目前，由于中国许多创意产业

未能形成有效的盈利模式，对政府扶持依赖较强，动画重奖机制之下甚至出现了
买通播放渠道层层外包、坐吃财政奖励的扭曲现象。因此，政府首先在进行筛选
时应有所选择，改变原有平均用力的方法，着力对创新能力较强的文化创意企业

进行扶持，重点培养，才能激励这个产业的创新性。
2.自身生存发展环境因素
创意产业不同于传统产业、很多都是灵活、富于创新的中小企业，如独立工
作室、时装设计公司、小型文艺公司、数码设计公司、广告公司等，这些企业更

适合以民营企业的形式存在和发展。所以，国有资本在文化创意产业中比例过
大，国有企业占文化创意产业比重过多，不利于文化创意产业的发展。从国外经
验看，整个文化创意行业的增长主要依靠私营的中小企业。因此，增加政府对民

营文化创意企业投资力度，吸引大量民间资本投入文化创意产业，大力发展民营
文化创意中小企业是中国文化创意产业的重要环节。

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