Page 101 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

3.行业生态环境制约
环境因素是影响一个行业发展的主要制约因素。政治、经济环境决定着一个

国家的文化创意产业是否能够得到稳定、长久的发展。目前中国对创业产业中知
识产权的经济和社会价值认识不足，缺乏针对性的政策法规的保护，整体法律意
识淡薄，侵害他人版权的事件屡次发生，或者在事件发生后缺乏了自我保护的意
识和自保的能力，类似现象可以说十分普遍。国内知识产权保护法律的不完善，

导致管理部门在执法过程中缺乏有效打击力度，创意产品被盗用或者模仿的泛滥
大大打击了创意产业进行技术创新和文化创意的积极性。政策面的缺失导致产业
中很多从业者只顾眼前利益，破坏了整个产业发展的平衡。经济因素也是制约行
业发展的问题之一。资金是行业发展中首要解决的问题，只有资金充足才可能形

成新的增长点，提升中国的文化软实力。目前中国文化产业发展所需的相关制度
和市场体系比不上很多新兴产业发展的制度和市场体系平台。必须抓紧研究知识
产权、产业无形资产和影视制作权的质押方式，以解决文化创意产业普遍缺失抵
押和质押物的问题。银行应与产权交易、信托、证券等相关机构合作，为文化创

意产业提供资金结算、机构理财、供应链融资、并购贷款、国际业务等综合险金
融服务。只有政策和资金的双重支持，才能带动行业生态环境的良好发展，为整
个行业带来发展契机。

二、文化创意产业与传播路径的关系

（一）何谓文化创意产业的传播路径
尽管文化创意产业十分推崇创造者的个人创造力，但它又不同于过去时代文

学家艺术家在象牙之塔中闭门造车的那种“独创性”，文化创意产业需要向外界
进行传播和交流，并且最终要实现经济效益。因此，现代文化创意产品的创作是
一个复杂的过程，必须由策划、技术、传播、管理、销售等多方合作才能最终完
成，它是各方协同联合的产物。在这一系列文化创意产业商业化运作程序当中，

传播是意义非凡的一道程序，它既指文化创意作品所依附的媒介，也指贯穿于文
化创意作品始终的推广形式和宣传渠道。因此在本文中，文化创意产业的传播路
径是一个广义的概念，即指文化创意产业中的传播载体、传播形式和传播风格。
（二）研究的理论基础——麦克卢汉的媒介观

1964年，加拿大传播学家、文学家、媒介环境学家马歇尔·麦克卢汉
（MarshallM-Luhan）在他的著作《理解媒介：人体的延伸》中提出了著名的

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