Page 103 - 文化创意产业发展的理论与实践探索
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第四章 文化创意产业的分析与传播
人费解。其实，这一观点是在“媒介即讯息”的基础上进行了进一步的衍生与深
化。既然媒介本身是信息，那么反过来信息本身也是一种媒介，没有一种媒介能
够孤立地存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用下才有存在的意义。
这一观点同样适用于媒介融合的今天。电子杂志便是由网络技术和印刷技术相互
交融而开发出的一种新的传播形式，而以后会有什么样的新的媒介出现，我们更
是不得而知。总之，媒介的力量不可小觑，对媒介的重新重视有利于我们思考新
的媒介形态及其未来发展趋势。正如麦克卢汉自己所言：“两种媒介杂交或交汇
的时刻是发现真理和给人启迪的时刻，由此而产生新的媒介形式。”
那么，对于本文需要分析的文化创意产业的传播路径而言，媒介的存在又有
何种意义呢？笔者认为，麦氏的媒介理论强调了媒介本身对社会生活中的深远意
义，突出了媒介对改变人们思维生活方式的重要作用。而对于尚未发展成熟的文
化创意产业而言，媒介的作用不仅仅体现在能够给其提供各种各样的文化产品传
播渠道，更能够渗透到文化创意产业的产业链当中去，利用自身的优势去推动文
化创意产业的发展。
（三）文化创意产业传播路径与文化创意产业之间的关系
第一，文化创意产业的发展离不开传播路径的引导。任何一种产业的发展都
需要有一个正确的方向来引导，只是一味地追求发展速度，却摸不清发展方向，
最终也只能南辕北辙功亏一篑。文化创意产业更应如此，作为十几种甚至几十种
行业的大融合，文化创意产业中的每一个具体的行业该如何发展、文化创意产业
作为一个整体时又该如何推广自身，这些问题都需要有一个与时俱进的传播路径
进行引导，只有不断集思广益、推陈出新，文化创意产业的发展之路才会越走越
广阔。
第二，传播路径的选择取决于文化创意产业内容的专业性。文化创意产业的
传播路径是多种多样的，出现这种多元化现象的根本原因在于文化创意产业内容
的特殊性。不同的行业特性决定了采用什么样的传播路径，如果不顾具体问题具
体分析的原则一刀切的话，文化创意产业就会失去其与众不同的光辉，也没有什
么产业价值可言了。
总而言之，文化创意产业的发展离不开传播路径的引导，但其内容的专业性
又决定着不同传播路径的选择。因此，二者实质上是一种相互影响，相辅相成的
关系。
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