Page 11 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第一章 品牌价值概述

二、品牌经济的缘起及内涵

品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合
各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。品牌经济不是

一种经济制度或者经济体制，而是一种经济现象或者经济形态，是市场经济的高
级发展阶段，这种经济形态以品牌为核心因素，是市场运转的焦点。根据国际经
验，当一个国家人均国内生产总值达到 3000 美元时，就进入品牌经济时代。

（一）品牌经济的缘起
西方一些国家的品牌发展经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。其萌芽
阶段主要表现为工业革命之前的产品“标识”。进入工业文明之后，产品生产规
模扩大，种类增多，品牌也随之进入成长期，数量大大增加。20世纪40年代中期后，
市场经济发展从速度与规模向质量与效益转变，品牌发展进入成熟期，从追求品

牌数量转变为发展品牌集群，逐渐形成“品牌经济”。
（二）品牌经济的概念
品牌经济是指较大范围内集聚、配置与整合资源的地区品牌资产发展形态，

主要追求品质价值，带动经济整体运营。品牌经济是市场经济的高级形态，既具
备市场经济的基本特征，又具备市场经济初级阶段所不具有的新要素，可以分为
企业品牌运营、产业品牌运营以及区域品牌运营三个部分。
品牌经济主要出现在成熟的市场经济当中。企业与产业发展的主流趋势是逐
步融入区域品牌经济，进而获取个体发展所不具备的竞争优势。因此，可以认为

品牌经济是成熟市场经济的主体与核心，也是企业和产业发展到高级阶段参与市
场竞争的主要形式。
在尚未成熟的市场经济当中，品牌经济处于先导地位、优势地位。谁优先推

出品牌化经营，就会成为市场引领者，能够实现跨越式发展。后发国家普遍面临
的追赶式发展问题，一方面，需要严格遵循经济建设规律，不能揠苗助长；另一
方面，需要跨越西方一些国家经历过的困境与难题，直接步入高级经济形态。这
就需要着力打造品牌经济，推动市场实现跨越式发展，进而实现“后发先至，后
来居上”的战略目标。

（三）品牌经济含义
1. 从企业的角度看品牌经济
品牌经济主要以知名品牌为核心，拥有该品牌的企业为运营主体，利用知名

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