Page 13 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第一章 品牌价值概述

情况下，企业只有依靠品牌所代表的丰富内涵，才能使自己的产品在众多的同类
产品中脱颖而出、异军突起。
（三）由落后国家走向世界强国的必由之路

在国际竞争日益激烈的形势下，不仅企业的发展越来越依赖品牌，一个国家
的经济能否在国际竞争中处于有利地位，很大程度上也取决于该国家拥有多少以
及拥有什么样的国际品牌。

四、品牌经济的特征

（一）品牌经济相对于产品经济
在不成熟的市场环境中，产品经济通常占据主导地位。这种产品经济是长期
需求侧导向发展经济的必然结果。由于市场规则的不健全，品牌经济很容易受到

模仿与排挤，并且其成本较高，限制了品牌经济的生长空间。但是，品牌经济却
是不成熟市场环境中的先导力量与优势形态。在供给侧导向的经济环境中，品牌
经济能够更加充分地发挥其引领力量，与市场对接程度更高，经济发展质量更佳。
因此，及时实现产品经济向品牌经济的转型，跳出同质化产品恶性竞争是所有企

业或者产业发展的长远战略。
理念不同。相比于产品经济，品牌经济更侧重于知识智能层面与文化精神层
面，品牌经济对于专有知识、技术、智力、能力以及信息等无形资产的品牌化运
营要求较高，并且格外重视企业文化、价值观、企业目标、经营理念以及凝聚力

等企业战略的品牌化运营。而产品经济主要面向短缺市场，对于这些要素的考虑
较少。因此，产品经济侧重于追求数量和规模，品牌经济侧重于追求品质和价值，
而片面强调规模和数量，是造成当下产能过剩、生态失衡、低价竞争的重要原因。
层级不同。产品经济主要注重产品和服务层面的发展，而品牌经济则不仅注

重产品与服务层面，还注重区域经济层面的发展，包括产业、区域以及城市层面
的品牌问题。一般而言，一个具有较强国际竞争力的地区都会有众多知名的企业
品牌支撑。而特定区域能为企业品牌的发展提供良好的外部环境和氛围，该时期
的品牌培育和发展重点已经超越了具体的产品和单个企业，成为一个地域内不同

空间板块上相似产业的综合实力象征，其重心在于强化区域品牌的知名度培育和
发展多种不同类型的区域品牌，促使区域进入以品牌推动经济发展阶段，即品牌
经济阶段。

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