Page 12 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

品牌扩展市场，进而扩展品牌市场占有率，形成具有一定影响力的品牌集群。其
发展的基本思路为“创牌—保牌—扩牌”，以发展名牌产品为企业发展的主要宗
旨，保护品牌为企业生存的基本任务，扩展品牌为企业扩张的主要手段，最终打

造知名品牌体系，谋求更大的市场空间。
2. 从区域的角度看品牌经济
区域品牌经济主要是借助拥有强势品牌的龙头企业力量，拉动地区产业结构
发展、推动地区经济繁荣。从资金、政策等诸多方面对其提供支持。一方面强化

已有强势品牌的竞争优势，另一方面围绕强势品牌的相关产业，对其进行价值链
延伸，打造上下游更多品牌，形成品牌族群，从而推动区域经济发展，提高区域
综合市场竞争力。

3. 从国家的角度看品牌经济
国家品牌是区域品牌的扩大化，并且存在一定的政治意义。在国家范围内培
育具有国际知名度、产业竞争力的知名品牌产品或者知名企业，不仅能够提高国
家经济在国际市场中的竞争力，同时还能树立强大的国家形象，争取国际市场中
更多份额与国际标准制定中更大的话语权。

三、品牌经济产生的原因

品牌经济应该是社会经济发展到一定阶段的必然产物，主要原因列举如下。
（一）工业化进程发展的必然阶段

工业化通常分为四大阶段：第一阶段以生产能力配置为主要目标，主要手段
为降低生产成本获取竞争优势；第二阶段以设备、技能配置为主要目标，通过创
新与研发提高设备生产能力与技术应用水平；第三阶段以知识信息配置为主要目
标，通过核心技术与自主产权构建竞争优势；第四阶段以品牌资源配置为主要目

标，通过整合品牌资源打造难以模仿的独特竞争优势。如果说通过增加要素投入
从而导致经济增长的方式为推动型，那么通过发展品牌经济拉动经济增长的方式，
可称为引领型经济增长方式。
（二）由短缺经济过渡到相对过剩经济的必然产物

随着各类消费品市场从卖方市场转为买方市场，大多数产品都出现供过于求
的现象，且同类产品在质量、价格、服务等方面的差异越来越小，消费者在选择
消费对象的时候具有很强的随意性和盲目性。在产品、服务趋同性越来越明显的

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