Page 15 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第一章 品牌价值概述

实现企业社会价值，提升经济发展的社会效益。
这些都是品牌经济的理想特征，现实当中的品牌经济发展可能难以完全达到
上述层次要求，但至少能帮助人们了解未来的发展方向。企业品牌意识不强，产

品价值难以实现，解决这类问题必须加强对产品本身进行深度开发，打造好品牌
的软实力，关键是创新、技术、资本，人力等各个方面的融合，这是全球知名品
牌成功的经验之道，也是中国企业转型的目标。由此可见，大力发展品牌经济是
企业、市场和消费者的共识。品牌经济发展受到政策制度、法制、市场体系等多

重环境因素影响，更需要多重环境因素支持。当前，中国企业力争国际市场“走
上去”的战略，而国际市场的通行证是国家品牌而不是中国制造。贴标牌的阶段
业已成为过去，取而代之的一定是品牌走出国门，这是全球市场的通行规则。

五、品牌经济的构成

品牌经济可分为单个企业层面的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营、
区域品牌经济体系三个组成部分。
（一）单个企业层面的品牌化运营

单个企业层面的品牌化运营除了在产品研发和生产、文化和制度建设、人力
资源和绩效考核体系等方面的基础性工作外，主要是围绕品牌的相关层面开展品
牌化运营，其中包括：品牌标识设定与品牌定位、品牌命名、标识设计；品牌核
心价值、核心竞争力与独特个性、风格养成；品牌形象战略、品牌驰名战略（含

传播推广）；品牌扩张、延伸、输出及品牌无形资产的积累及运营；品牌国际化
运营等。
（二）总体市场层面的品牌化运营
单个企业品牌化运营融入市场与社会后，至少会发生 6 种关系：单个企业品

牌化运营与用户、社会的关系；与非品牌企业之间的关系；实行品牌化运营的企
业之间的关系；与国家、地区政府及行业相关组织的关系；对文化包括价值观、
企业宗旨、伦理、社会理想等因素的吸纳；对新经济因素如知识经济、信息经济、
网络经济的吸纳。这些关系相互作用形成了市场总体的新格局、新规范、新秩序，

从而推动市场经济进入高级形态——品牌经济形态。
（三）区域品牌经济体系
尽管全球一体化是时代发展的趋势，但全球经济在很大程度上还是由国家或

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