Page 16 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

区域经济组成。这在品牌经济阶段也不例外，由于地缘、文化与民族、地区利益
的原因，总会形成自觉的或事实上的国家或区域的品牌经济体系。
区域品牌经济体系包括：国家或区域内单个企业的品牌化运营；国家或区域

政府的组织、驱动及经济与政策支持；区域品牌经济主体化与新经济化推进；区
域品牌经济规范、秩序的建立与管理；区域品牌经济链（品牌产品、品牌服务、
品牌企业、品牌及品牌市场、品牌管理、品牌营销）；区域品牌产业柔性集群与
合作网络（供应商、生产商、销售代理商、顾客及企业、政府、大学、研究机构、

金融机构、中介服务、咨询组织）；品牌组合（如在大企业所在地组建为大企业
提供配件的企业，这些企业实行品牌化运营，与大企业品牌组合并借助大企业品
牌提升组合品牌）；品牌消费：包括养成消费品牌产品的习惯与支持本地品牌的
消费；区域品牌经济跨域化与国际化等。

在经济全球化背景下，随着物流运输越来越便捷以及互联网的普及，信息交
流越来越通畅，一个企业面对的已经不再是同一个区域内寥寥几个同行业的竞争
者，它要面对的是全球范围内的竞争者。特别是一些传统产业，在面对全球范围
内的竞争者时，随着传统的生产技术、工艺的扩散，能否在竞争对手面前保持价

格优势是需要慎重考虑的。
从另一个角度来看，随着经济全球化进程的推进，企业在面临着全球竞争者
的同时，也迎来了全球消费市场。在消费者基数极大扩充的情况下，以往在区域
内份额很小的市场这时也会显得很可观。“长尾理论”认为：“只要产品的存储

和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和
那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产
生与主流相匹敌的市场能量。”而“产品的储存和流通渠道足够大”正是全球经
济情况下的特征之一。

六、品牌经济的建设

（一）品牌大量涌现的条件
根据刘华军的研究，品牌大量涌现的最基本条件有两个：市场容量和市场竞

争程度。此外，一个区域的品牌多少还取决于该区域的区位条件、品牌投资和初
始的品牌状况，后者形成循环累积效应。

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