Page 14 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

建设主体不同。除企业是品牌建设的主体外，由于区域品牌、城市品牌具有
公共物品特性，政府也理所当然成为其建设主体。在通常意义上，品牌经济的载
体是特定的地域空间，既可以是城市也可以是国家；从表现内容上看，品牌经济

是由多种区域品牌（品牌板块）叠加而成的综合形态，这里的区域品牌绝不是单
一的产品品牌或企业品牌，而是由众多关联企业集聚所形成的、具有较高知名度
的城市品牌。
配置手段不同。除了依托市场供需关系配置外，品牌价值的发现和挖掘更多

需要各种第三方机构的参与，以及借助金融手段来运作。品牌经济的发展战略往
往将名牌企业视为优化地区产业结构、促进经济繁荣的重要推进力量，因而建设
主体在资金、政策等资源方面向这些企业倾斜。品牌经济建设主体通过自身的区
位优势、发达的基础设施、高级生产服务网络吸引了众多知名品牌，从而对生产

要素流动产生支配性影响。
（二）品牌经济相对于初级市场经济
品牌经济在成熟的市场经济当中占据主导地位，是经济发展的高级形态与主
体形态。除少数特殊经济形态外，绝大多数企业或产业希望融入品牌经济发展。

为摆脱初级市场产品同质化竞争、产能过剩等弊端，品牌经济是企业或者产业实
现高效、高质量发展的必由之路。
第一，品牌经济围绕品牌重新整合经济资源。在原有经济形态基础上吸收网
络经济、知识经济、信息经济等新型经济要素。同时融入文化、社会等非经济要

素，经过融合形成新的经济形态。
第二，品牌经济不仅立足于产品市场，而是通过品牌打造提升市场经济总体
效率，对原有经济秩序进行合理优化，对市场环境规范性提出更高要求。
第三，品牌经济是目前全球市场经济发展的最高阶段，使市场控制手段发生

新的变化。传统市场经济主要采用产品输出、资本输出，而品牌经济主要依靠知
识输出、品牌输出，进而重塑市场价值观，实现更高层级的市场控制。
第四，品牌经济发展要求更高水平的企业制度建设，不仅提高企业经济效益，
还要实现其社会效益。在提供质量更高、服务更优的产品基础上，实现与市场需

求的高度对接，更好地满足消费需求，提升消费者的满意度。
第五，品牌经济不仅实现经济发展的转型升级，还带动了社会价值、文化认
同的同步发展。通过更好地提供市场承诺，建立稳固的市场关系，促使社会公正，

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