Page 199 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第八章 企业商标运用管理

标使用证据。商品制造企业或其销售公司应在商品销售合同、销售发票、进出口
检验检疫证明、报关单据以及运输合同中将商标标识视为与商品名称同等重要，
将商标标识明确标注在合同和发票上。第三，商品售后形成的商标使用证据。商

品销售后，可以通过对商品使用地的走访，获取有关商品使用现状的视频、照片
等证据材料；可以通过对商品使用人的问卷调查，获取有关商品质量、性能等方
面情况的纸质或电子证据材料。第四，商品宣传推广过程中形成的商标使用证据。
通过报纸、刊物、电视、广播、灯箱、路牌、大型户外设施等传统广告媒体、互

联网和自媒体等新媒体、展会、自制宣传材料等形式宣传产生的商标使用证据。
第五，其他活动中的商标使用证据。例如，商标评定、商品检验、商品评奖等事
项所形成的商标使用证据。
（三）防止驰名商标退化

企业非常规范地使用注册商标，并且完整地保存了商标使用证据，还将普通
商标打造成了驰名商标。这是否意味着企业就可以高枕无忧地享受驰名商标带来
的巨大经济利益？答案是否定的。企业仍然必须保持警惕，要防止驰名商标退化
为通用名称。防范措施主要包括：第一，商标与商品名称必须同时使用。企业在

使用商标时，特别是在新开发的商品上，必须将商标与商品名称同时使用，并且
将商标以更醒目的状态使用，防止消费者将商标误认为商品名称。这样即便商标
成为驰名商标后，企业也不用担心商标退化为商品通用名称。第二，及时制止将
商标作为通用名称使用的侵权行为。企业应当积极制止竞争对手、经销商和消费

者将企业注册商标作为通用名称使用，特别是要制止注册商标作为商品通用名称
收录进字典，因为字典对社会公众的影响力较强。

第二节 企业商标许可管理

一、商标许可的概念界定

商标许可，即商标使用许可，是指商标注册人通过签订商标使用许可合同的

形式，授权他人在一定期限、一定范围内使用其注册商标的行为。在商标许可法
律关系中，商标注册人为许可人，另一方为被许可人。中国《商标法》第 43 条
对注册商标的使用许可进行了明确规定。对于未注册商标是否可以许可，商标法

191