Page 197 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第八章 企业商标运用管理

人名义、地址或者其他注册事项的，或者没有在核定使用的商品或服务上使用的
情形。企业不规范使用商标的具体情形包括：第一，主体不规范。企业进行分立、
合并、改制或更名后，没有履行商标权移转手续，直接使用原企业注册的商标。

这属于商标权主体的“当变不变”情形。企业形态没有发生变化，在使用注册商
标过程中，自行改变了商标注册人的名义。有些企业自行将注册商标转让给他人，
并以他人名义进行使用。这属于商标权主体的“不当变而变”。第二，商标不合
法。在使用注册商标过程中，必须以核准注册的商标为准，即企业在经营活动中

使用的商标必须与商标局核准的商标保持一致。商标注册人自行改变注册商标的
文字、图形、颜色或其组合，或者在商标权有效期满后没有申请续展，仍然继续
使用并加注注册商标标记的行为属于不规范使用商标的行为。第三，商品（服务）
不合法。企业使用注册商标，必须以商标局核定的商品或服务为准，如果超出核

定使用的商品或服务范围使用其注册商标，仍然加注注册商标标记，则属于不规
范使用商标。
（二）连续 3 年不使用被撤销
连续 3 年不使用被撤销是指商标注册人在注册商标后，没有正当理由连续 3

年不使用，导致商标被撤销。《商标法实施条例》第 67 条明确规定：“下列情
形属于商标法第四十九条规定的正当理由：①不可抗力；②政府政策性限制；
③破产清算；④其他不可归责于商标注册人的正当事由。”除此之外，商标注册
人如果连续 3 年不使用商标，则任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册

商标。通常而言，商标注册人在商标注册成功之后，为了防止商标被撤销，都会
有一些使用行为。最大的风险在于，商标注册人认为自己使用了商标，但是发生
商标纠纷时，国家知识产权局或司法部门将商标注册人的商标使用行为认定为不
属于《商标法》意义上的使用。例如，商标注册人没有在商业活动中使用注册商标，

或者在使用商标时没有让商标发挥区分商品或服务来源的作用。司法实践中商标
使用的实质性判断标准，是指在指定期间将诉争商标用作商品或服务的标识，发
挥了其识别商品或服务来源的作用，在商标权利人的控制下对商标进行了公开、
合法、真实的使用，即可认定该商标已经使用。

（三）注册商标退化为通用名称
非驰名商标由于知名度不高，通常很难退化为商品或服务的通用名称。驰名
商标由于知名度很高，消费者或使用者经常无意识地将驰名商标作为商品或服务

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