Page 196 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角
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Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角
是否属于商标使用时，将在商业活动中公开、真实使用商标作为判断的因素。顾
名思义，商业活动的基本内涵是指企业以营利为目的将商品或服务投入市场，让
消费者有机会接触并了解该商品或服务，使得经营者和消费者之间有机会发生商
业交易的活动。商标使用对象标准是指在判断是否属于商标使用时，将商标是否
在商品或服务对象上使用作为判断的因素。企业应当将商标使用在核定使用的商
品或服务上。商标使用功能标准是指在判断是否属于商标使用时，将商标是否起
到识别商品或服务的功能作为判断的因素。商标使用地域标准是指在判断是否属
于商标使用时，将是否在商标注册地域使用作为判断因素。商标权作为一种法律
授予的专有权，受到地域限制。
二、商标使用的目标
任何企业都想通过商标使用，将企业拥有的商标打造成家喻户晓的驰名商标，
这是企业使用商标的主要目标。驰名商标的优势是可以获得比普通商标更强有力
的保护。可以说，不想打造驰名商标的企业要么是空壳企业，要么是只想囤积商
标转让获利的企业。要想成为驰名商标，必须经过商标局或法院的认定。当前，
中国驰名商标采取被动认定原则。驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉
及商标案件需要认定的事实进行认定。在商标注册审查、市场监督管理部门查处
商标违法案件过程中，当事人依照《商标法》第 13 条之规定主张权利的，国家
知识产权局商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。
在商标争议处理过程中，当事人依照《商标法》第 13 条之规定主张权利的，商
标评审委员会根据处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。在商标民事、
行政案件审理过程中，当事人依照《商标法》第 13 条之规定主张权利的，最高
人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。
认定驰名商标应当考虑下列因素：第一，相关公众对该商标的知晓程度；第二，
该商标使用的持续时间；第三，该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理
范围；第四，该商标作为驰名商标受保护的记录；第五，该商标驰名的其他因素。
三、企业商标使用的风险
（一）不规范使用商标
不规范使用商标是指商标注册人在商标使用过程中自行改变注册商标、注册
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