Page 195 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

第八章 企业商标运用管理

第八章 企业商标运用管理

第一节 企业商标使用管理

一、商标使用的界定

商标使用是商标法领域的核心概念之一，贯穿于整个商标法律制度。商标使
用概念有狭义和广义之分。狭义的商标使用，是指将商标用于商品、商品包装或
者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览等商业活动中，用

于识别商品来源的行为。中国《商标法实施条例》第 63 条规定，使用注册商标，
可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标
记。广义的商标使用则包括商标质押、商标许可、商标证券化、商标权出资等其
他商标运营活动。
狭义的商标使用是本节研究的主要对象。在商标法实践中，商标注册、商标

撤销、驰名商标认定、商标侵权纠纷案件的判决都与商标使用密切相关或必须以
商标使用事实作为重要依据。商标使用是赋予商标生命力的唯一途径。商标只有
经过不断使用，才能让消费者所熟悉，并且让消费者将商标与其标识的商品或服

务联系起来，获得知名度和影响力。从《商标法》第 48 条的规定可以看出，商
标使用包括两个方面的内容：第一，商标使用范围。即商标权人或经过商标权人
许可的人将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标
用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。第二，商标使用功能。商标用于识别
商品来源。依据该条法律规定，只有符合商品使用范围和商品使用功能两个方面

的要求才属于商标法意义上的商标使用。
在实践中，商标使用的判断标准主要包括商标使用意图、范围、对象、功能
和地域五个方面。商标使用意图标准是指在判断是否属于商标使用时，将企业使

用商标意图作为判断的因素。中国《商标法》第 4 条规定，“不以使用为目的的
恶意商标注册申请，应当予以驳回”。这是中国修订《商标法》时新增加的规定，
主要目的是遏制不以使用为目的的商标囤积活动。商标使用范围标准是指在判断

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