Page 198 - 商标法解析：保护品牌价值的法律视角

Trademark Law Analysis: A Legal Perspective on Protecting Brand Value
商标法解析：保护品牌价值的法律视角

的通用名称，从而使得驰名商标退化为其核定使用的商品或服务的通用名称。注
册商标退化为通用名称的主要原因包括：第一，商标本身显著性较弱。中国《商
标法》第 11 条规定了不得作为商标注册的描述性标志，但又规定描述性标志经

过使用获得显著特征后，便于识别的，可以作为商标注册。这些描述性标志即便
获得商标注册，成为通用名称的可能性仍然非常大。第二，商标被当作通用名称
使用。商标权人不规范使用商标，将注册商标作为商品的通用名称使用；商标权
人的竞争对手有意或无意地将商标权人的商标作为通用名称使用。这都会导致消

费者慢慢地将商标与商品通用名称等同。消费者也有可能因为不知道商品名称，
或者商品名称拗口，或者出于使用便利，直接将商标作为通用名称来使用。

四、企业商标使用的风险防范

（一）规范使用注册商标
企业在使用注册商标时，必须严格遵守法律规定，在核定使用的商品或服务
上使用核准注册的商标，并且不随意改变注册商标、注册人名义、地址或者其他
注册事项。企业分立、合并、改制或更名后，承继商标权的企业应当及时履行商

标权移转手续。企业在使用注册商标时，最好在商品、商品包装、说明书或者其
他附着物上标明“注册商标”或者注册标记注。注册标记，应当标注在商标的右
上角或者右下角。
（二）保留商标使用证据

企业在商标使用过程中，应当注重保留相关证据。有效的商标使用证据通常
都需要满足以下要素：第一，能够显示出使用的商标标志。第二，能够显示出商
标使用的商品或服务项目。第三，能够显示出商标的使用主体，既包括商标权利
人自己，也包括商标权利人许可的他人。第四，能够显示商标使用的时间。第五，

能够证明商标使用的地域范围。只有包含这些要素的商标使用证据，才能够在商
标维权时起到重要作用。如果缺少个别要素的商标使用证据，也不见得完全无效，
但必须与其他证据相结合才能发挥作用。
企业商标使用证据主要包括：第一，商品生产过程中形成的商标使用证据。

商品生产过程对商标的使用主要指将商标标识附着于相关产品上，附着于相关产
品包装物、容器、说明书、合格证、质保卡、抽检单、入库单等，以及附着于相
关产品生产场所的固定物、工人的衣物等行为。第二，商品销售过程中形成的商

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